提起馬云，人們立刻把他和****集團(tuán)、支付寶、淘寶網(wǎng)等聯(lián)系起來，這些時(shí)刻影響著我們生活的企業(yè)，已經(jīng)如同馬云的名字一般如雷貫耳。這位知名的創(chuàng)業(yè)家、企業(yè)家的奮斗故事激勵(lì)著億萬年輕人，卻鮮有人知道馬云成功前的跋涉歲月、艱苦歷程，也無從知曉他成功的法則以及力量的源泉。
馬云曾經(jīng)說過“永不放棄”，他還說過“我經(jīng)常懷疑自己，但從不懷疑信念”。這些信念正是支撐著他一路走來的動(dòng)力，正是他不斷奮斗的精神源泉。當(dāng)創(chuàng)業(yè)初始，資金匱乏，四處求助無門之際；當(dāng)****經(jīng)營(yíng)幾度面臨風(fēng)雨飄搖、岌岌可危之時(shí)；當(dāng)淘寶遭遇信譽(yù)危機(jī)，上市面臨困難時(shí)刻……馬云用他的夢(mèng)想、承諾與堅(jiān)持無畏前行，挺過一個(gè)個(gè)人生的艱難時(shí)刻。
本書結(jié)合馬云的親身經(jīng)歷，全面講述馬云一直堅(jiān)持的12個(gè)人生信念，從人生定位到機(jī)會(huì)把握，從執(zhí)行的力量到創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)，從管理的理念到處世之道，無一不涵蓋其中。翻開這本書，你將窺見馬云成功的根本法則與秘密；讀透這本書，你將獲得改變?nèi)松\(yùn)的神奇力量。
目錄：
第一堂我的信念：成功就是永不停歇的戰(zhàn)斗
永遠(yuǎn)不要跟別人比幸運(yùn)，要跟別人比毅力
勇而敢者死，勇而不敢者勝
創(chuàng)業(yè)者書讀得不多沒關(guān)系，就怕不在社會(huì)上讀書
只有誠(chéng)信的人才能富起來
成功不在于你做了多少，而是你做了什么
可以懷疑自己，但不要懷疑信念
一個(gè)男人的才華往往與容貌成反比
第二堂看清世界：人生最重要的是你給自己的定位
想成功，就要清楚自己該干什么
如果你在游戲中感到很痛苦，那說明你的玩法選錯(cuò)了
做一份喜歡的工作就是很好的創(chuàng)業(yè)第一堂我的信念：成功就是永不停歇的戰(zhàn)斗
永遠(yuǎn)不要跟別人比幸運(yùn)，要跟別人比毅力
勇而敢者死，勇而不敢者勝
創(chuàng)業(yè)者書讀得不多沒關(guān)系，就怕不在社會(huì)上讀書
只有誠(chéng)信的人才能富起來
成功不在于你做了多少，而是你做了什么
可以懷疑自己，但不要懷疑信念
一個(gè)男人的才華往往與容貌成反比
第二堂看清世界：人生最重要的是你給自己的定位
想成功，就要清楚自己該干什么
如果你在游戲中感到很痛苦，那說明你的玩法選錯(cuò)了
做一份喜歡的工作就是很好的創(chuàng)業(yè)
找到適合自己的事情才最重要
什么事情都想自己干，這個(gè)世界上你干不完
距離不可怕，可怕的是你不知道距離
第三堂機(jī)會(huì)的把握：看見10只兔子，你到底抓哪一只
大家看不清的機(jī)會(huì)才是真正的機(jī)會(huì)
機(jī)會(huì)面前，“一意孤行”也許是對(duì)的
對(duì)有的機(jī)會(huì)要說“NO”
不給夢(mèng)想機(jī)會(huì)，你永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)
選擇什么時(shí)候出手很重要
死扛下去總是會(huì)有機(jī)會(huì)的
第四堂執(zhí)行的力量：一有想法，就馬上行動(dòng)
避免“晚上想想千條路，早上起來走原路”
想得越多，越不敢去做
不猶豫，一有想法馬上行動(dòng)
有些事你不做就永遠(yuǎn)不知道結(jié)果
三流的想法，一流的執(zhí)行
敢做是激發(fā)內(nèi)在潛能的挖掘機(jī)
持之以恒的行動(dòng)力最重要
第五堂堅(jiān)持創(chuàng)造奇跡：今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好
短暫的激情是不值錢的，只有持久的激情才是賺錢的
放棄就是最大的失敗
小聰明不如傻堅(jiān)持
像堅(jiān)守初戀一樣堅(jiān)持理想
痛苦地堅(jiān)持，快樂地死去
熬過冬天，“�！闭邽橥�
第六堂創(chuàng)業(yè)的靈魂：光腳的永遠(yuǎn)不怕穿鞋的
把創(chuàng)業(yè)當(dāng)成是一生的事業(yè)
做好準(zhǔn)備：創(chuàng)業(yè)就是與困難、失敗相伴
創(chuàng)業(yè)要有一種“瘋”勁，只有偏執(zhí)狂才能生存
一個(gè)好的企業(yè)靠輸血是活不久的，關(guān)鍵是自己造血
客戶是你的衣食父母，要永遠(yuǎn)把客戶放在第一位
為客戶而改變是創(chuàng)業(yè)的不變法則
創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該學(xué)習(xí)別人是怎么失敗的
只有被狠狠PK過，才會(huì)有出息
第七堂成不成功在于戰(zhàn)略：一件事有四成把握就去做
第一個(gè)想法是做好，而不是做大
小公司的戰(zhàn)略就是活著
不是打敗所有對(duì)手，而是形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
標(biāo)新立異，永遠(yuǎn)不做大多數(shù)
不要貪多，做精做透很重要
找最適合自己的項(xiàng)目，而不是找最賺錢的項(xiàng)目
最優(yōu)秀的模式往往是最簡(jiǎn)單的東西
永遠(yuǎn)不要讓資本說話，要讓資本賺錢
第八堂態(tài)度決定高度：態(tài)度一定比能力更重要
把自己沉下來，踏踏實(shí)實(shí)干事
自負(fù)與狂妄終將帶來失敗
信心是成功的保證
做生意不能靠關(guān)系，也不能靠小聰明
不把賺錢作為第一目標(biāo)
幫助別人賺錢，然后才使自己賺錢
困難時(shí)，學(xué)會(huì)用左手溫暖右手
第九堂用人之道：野狗和小白兔都要?dú)?br/> 高學(xué)歷并不代表高能力，真才實(shí)學(xué)才是硬道理
人盡其才，別把飛機(jī)引擎裝在拖拉機(jī)上
我們不挖人，也絕不留人
一個(gè)當(dāng)不好士兵的將軍一定不是好將軍
頻繁跳槽的人用不得
需要雷鋒，但不能讓雷鋒穿帶補(bǔ)丁的衣服上街
留住有能力、有進(jìn)取心的員工
第十堂管理的哲學(xué)：責(zé)任心有多大舞臺(tái)就有多大
領(lǐng)導(dǎo)別當(dāng)勞模
讓員工笑著干活
管理企業(yè)就是管理人心
不拋棄，不放棄，不讓任何一個(gè)伙伴掉隊(duì)
增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，始終讓團(tuán)隊(duì)成員牢牢地在一起
信任，是對(duì)員工最好的激勵(lì)
第十一堂說話之道：傻瓜用嘴講話，聰明的人用腦袋講話，智慧的人用心講話
說話可以大氣一些，要以真誠(chéng)作為底蘊(yùn)
說話簡(jiǎn)潔精練，你會(huì)更出彩
謙虛的說話風(fēng)格，養(yǎng)成以人為尊的說話習(xí)慣
有原則的話才有分量
說話“拽”一點(diǎn)兒又何妨？
“倒立看世界，一切皆有可能”
點(diǎn)到即止，暗示比直言更有效
第十二堂處世的藝術(shù)：處好世才能立好業(yè)
盡可能多地結(jié)交同行業(yè)中的大老板
創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該學(xué)會(huì)和不喜歡的人相處
指出我們錯(cuò)誤的人，才是真正的朋友
記住別人的好，忘記別人的壞
上當(dāng)不是別人太狡猾，而是自己太貪婪
勇于承認(rèn)錯(cuò)誤，不為面子活受罪
不要在乎別人說什么
勇而敢者死，勇而不敢者勝
很多人說這個(gè)人好勇敢，我覺得勇而敢者死，勇而不敢者勝，我們勇而我不敢。很多時(shí)候我說有這個(gè)勇氣，我敢動(dòng)，我想，但是最后我不敢，我對(duì)規(guī)則、對(duì)規(guī)律、對(duì)莫名其妙的力量有尊重，我敬畏。
————馬云
老子曾經(jīng)在《道德經(jīng)》中說過這樣一句話：“勇于敢則殺，勇于不敢則活�！庇率且环N勇氣，是一種冒險(xiǎn)精神，是積極向上的一種必備姿態(tài)和素質(zhì)�？墒呛芏鄷r(shí)候憑借“勇”并不一定能夠達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，有時(shí)候還要克制自己，要懂得適當(dāng)示弱，你有這樣的勇氣去做，但未必就一定要不顧一切地去做，有時(shí)候，人應(yīng)該懂得讓自己害怕，要懂得做一個(gè)“不敢做”的人。
無論做什么，無論有怎樣的理想，我們都應(yīng)該對(duì)生活、對(duì)人生懷有一些敬畏之心，不要太過主觀太過情緒化，要懂得去尊重規(guī)律，尊重市場(chǎng)規(guī)律、自然規(guī)律和生活規(guī)律。更為簡(jiǎn)單地說，就是要懂得克制自己的行為，你可以有想法，可以比別人更加勇敢，但是有時(shí)候應(yīng)該比別人更加理性，要更加懂得去敬畏生活。
勇氣是成功人士的必備要素，一個(gè)人想要成功不僅僅需要謀略、需要毅力、需要運(yùn)氣，同時(shí)也需要勇氣，如果你不敢去做夢(mèng)、不敢去實(shí)施，那么就沒有辦法從普通人中超脫出來。但是“勇”和“不敢”是兩碼事，兩者之間并不是矛盾對(duì)立的，勇更多的是思維上的感性認(rèn)識(shí)，是一種自信，而不敢則是行為舉止上的“理性”判斷。
很多年輕人常常會(huì)說：“給我一筆錢，或者給我一個(gè)機(jī)會(huì)，我就敢于投資，我就能夠創(chuàng)造出一個(gè)屬于自己的商業(yè)王國(guó)�！笨墒聦�(shí)上成功并不像想象中的那樣簡(jiǎn)單，如果成功僅僅憑借勇氣、大膽，那么這個(gè)世界的成功人士會(huì)翻上好幾倍。事實(shí)上，80%的人可能都和你一樣，有理想，敢闖敢干，但是最終成功的可能只有20%。理想沒有對(duì)錯(cuò)之分，關(guān)鍵是執(zhí)行的過程中多數(shù)人都盲目自信。所以年輕人應(yīng)該懂得克制自己，不妨學(xué)習(xí)一下馬云，努力從馬云的經(jīng)歷中獲得一些營(yíng)養(yǎng)和經(jīng)驗(yàn)。
回顧****的成長(zhǎng)，馬云常常會(huì)為自己當(dāng)初的勇氣感到自豪，正是因?yàn)楫?dāng)時(shí)足夠勇敢、足夠自信，才確保****發(fā)展壯大起來。但是與此同時(shí)，馬云時(shí)時(shí)記得那些發(fā)展道路上的辛酸與坎坷，也明白很多時(shí)候并不是團(tuán)隊(duì)的努力讓他們渡過了災(zāi)難，也不是他們自己具備了足夠抵抗和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力。正如他所說，自己從未料想會(huì)如此成功，馬云認(rèn)為那是一種莫名的力量，是一種規(guī)律性的東西，一直在支撐和助推著****往前走，這種力量讓他心懷敬畏。
馬云知道自己抓住了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，十年以前是這樣，現(xiàn)在是這樣，但是十年、二十年之后呢？誰(shuí)能夠預(yù)料到事情會(huì)怎樣發(fā)展，所以在****不斷擴(kuò)展和高速發(fā)展的時(shí)候，他反而顯得更加理智和冷靜。他明白市場(chǎng)風(fēng)云變幻，很多時(shí)候勇氣不能帶來一切，也不能成就一切，合理的、穩(wěn)健的發(fā)展模式也許才是上上之策。
在馬云看來，即便****成為同行業(yè)中最具實(shí)力的企業(yè)，而且有著遠(yuǎn)大的理想和目標(biāo)，依然要注意休養(yǎng)生息，依然要懂得韜光養(yǎng)晦，要懂得在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展規(guī)律面前感到害怕。比如，隨著****的不斷發(fā)展，很多人建議****盡早上市，其實(shí)****的任何一個(gè)成員，包括馬云自己都希望****能夠上市，希望它在國(guó)際市場(chǎng)有一番作為。但是馬云冷靜分析了時(shí)勢(shì)，他認(rèn)為****有勇氣和實(shí)力上市，但是上市也應(yīng)該選擇正確的時(shí)機(jī)，需要確保****在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)先位置，而這需要兩三年的時(shí)間來觀察，在當(dāng)時(shí)的條件下，馬云不敢冒那樣的風(fēng)險(xiǎn)。正因?yàn)槿绱耍?***上市時(shí)間一推再推。
勇是指導(dǎo)思想上的一種“進(jìn)”，不敢則是實(shí)施過程中的一種“止”，一個(gè)人不能想到什么就義無反顧地去做，而應(yīng)該考慮這么做的后果，應(yīng)該對(duì)未來的生活保持適當(dāng)敬畏，這不是一種懦弱和膽怯，而是一種更為合理的發(fā)展戰(zhàn)略。
股神巴菲特曾經(jīng)有一句名言：當(dāng)別人貪婪時(shí)我恐懼。其實(shí)巴菲特和其他巔峰投資者一樣都有勇氣在股市里闖蕩，毫不客氣地說，他比其他人更有立足的資本，也更有勇敢的底氣。但是在巴菲特看來，勇氣不一定能夠幫助自己掙到更多的錢，當(dāng)別人都貪婪的時(shí)候，當(dāng)別人都勇猛向前的時(shí)候，你需要冷靜下來，需要尊重某些規(guī)律，需要讓自己有敬畏和恐懼之心，一旦你無所畏懼，就會(huì)被那些規(guī)律所絆倒。
不過事實(shí)上，很多創(chuàng)業(yè)者，尤其是年輕人，總是認(rèn)為敢想敢干敢闖就一定能夠成功，殊不知一腔熱血并不一定會(huì)帶來成功，相反，還可能讓自己跌入深淵。其實(shí)這個(gè)世界并不缺乏有野心、有勇氣的人，缺的是能夠適時(shí)止步的人。每個(gè)人都可能有很多瘋狂的想法，每個(gè)人都可能會(huì)無所畏懼地為著理想而奮斗，但勇氣也有可能是盲目的，勇氣容易讓人陷入極端的自信和躍進(jìn)狀態(tài)。
有個(gè)企業(yè)家說過：“如果一個(gè)團(tuán)隊(duì)中，有10個(gè)人都舉雙手贊成某個(gè)行動(dòng)，那么你就要小心了，因?yàn)榇蠹铱赡苓M(jìn)入了狂熱的狀態(tài)�！笔聦�(shí)上有些企業(yè)已為此做了一些防范措施，針對(duì)一項(xiàng)計(jì)劃的實(shí)施，10個(gè)人中必須有一個(gè)人努力找出不可實(shí)施的因素。這就是一種“不敢”，企業(yè)如此，人更應(yīng)該如此。年輕人應(yīng)該有夢(mèng)想，而且有夢(mèng)想就要勇敢地去實(shí)現(xiàn)，可是也要記住千萬不能讓勇氣完全操縱自己，在信心滿滿的時(shí)候，內(nèi)心應(yīng)該有一個(gè)聲音時(shí)時(shí)提醒自己：我不能輕易就這么干。
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