本書用事實說話，從世界上各種頂級的企業(yè)到一些并不知名，但是卻足以令人感到不可思議的成功案例，向我們展示了創(chuàng)意性思維所帶來的巨大力量，傳達出任何一個人都具有創(chuàng)意本能的理念，并詳細地闡明了引導創(chuàng)意性的40種原理。本書通過各樣簡單應用事例，啟示人們：只要輕松掌握開啟自身潛能的鑰匙，跳出思維的坑，就能抓住屬于自己的成功。
作者簡介：
金榮漢，曾任三星電子董事，后創(chuàng)辦高科技咨詢公司，并負責三星、LG、現(xiàn)代汽車的營銷咨詢與培訓。目前兼任國民大學經(jīng)營研究院教授。其著作《小伙子蔬菜店》《星巴克的感性營銷》《開會就要學三星》等，均長居暢銷書排行榜。
金鐘沅，曾任三星SDS常務理事，現(xiàn)在新西蘭從事信息通信業(yè)。著作有《叢林CEO》《購物商場里的年輕英雄們》等，并譯有《百萬富翁的成功原則》等作品。
目錄：
序言
成功必備的基本———屬于自己的創(chuàng)意力
第1章“三十而立”的真正含義
1人生關鍵點
未來從三十歲開始
傻瓜與天才的互變
越老越年輕的大腦
不要錯過讓自己成為天才的機遇
一切皆有可能
成功與平庸的差距
2首先，認清自己
跟著主流走不一定全對
全面的認知是一切的開端
擺脫負面情緒
跳不出來就是井底之蛙序言
成功必備的基本———屬于自己的創(chuàng)意力
第1章“三十而立”的真正含義
1人生關鍵點
未來從三十歲開始
傻瓜與天才的互變
越老越年輕的大腦
不要錯過讓自己成為天才的機遇
一切皆有可能
成功與平庸的差距
2首先，認清自己
跟著主流走不一定全對
全面的認知是一切的開端
擺脫負面情緒
跳不出來就是井底之蛙
3樹立成功的基調
除了堅持，你還要和別人不一樣
開創(chuàng)屬于自己的世界
列奧納多·達·芬奇的三十法則
何為成功的基調？
以量引導自身的變革
走出去，才有可能
第2章沖破固有模式，讓理性與感性并存才能成功
1偶爾需要沖動一下
史蒂夫·喬布斯復活的沖動
吊死在一棵樹上沒有任何作用
2邊走邊思考
比爾·蓋茨在漫步叢林的時候獲得一切
重拾從自己身上掉下來的“金子”
3喚醒自我
最值錢的信息就在你的大腦
改變一生的小報道
改造自我最笨也是最有效的辦法
4擁有第二個頭腦
世界第一的CEO是個記錄狂
用記錄獲取成功，或者開創(chuàng)歷史
這樣你就不會再錯過
5另類學習才是生存的準則
要當烏龜而不是兔子
想升職，就先成為“學習之神”吧！
6給自己跳出來的時間和空間
享受自我的時空
讓思維在“孤獨”中綻放
利用周六來一次徹底的變身
7讓理性與感性并存
嘗試去創(chuàng)造
快樂是成功的前提
第3章全球頂尖企業(yè)的秘密
1扭轉思維180毅
抓住不相關事物之間的聯(lián)系
讓大腦清零，重新開始
大膽跨越不能跨越的線
刻意賦予動機
一個靈感創(chuàng)造一個世界
2全新的自己由創(chuàng)意開始
創(chuàng)意造就天才
如何提升創(chuàng)意？
喚醒成功創(chuàng)意的40種創(chuàng)意性原理
3打破常規(guī)、抓住成功創(chuàng)意的技巧
走出固定框架
關聯(lián)圖帶來新構思
簡單即王道———“SMART”
4改變世界的SMART
掌握方向感（SenseofDirection）
發(fā)現(xiàn)顧客所需（MeltinCustomerNeeds）
進行關聯(lián)思考（AssociationalThink）
找到革新性方法（RevolutionaryProcess）
試行到成功（Try）
第4章跳出思維的坑——40種原理把握屬于自己的成功
01分開
02挑出來
03局部最佳化
04特殊化
05同時進行
06將各種功能合為一體
07配對
08激活開放性
09提早往反方向采取措施
10提前采取措施
11提早預防
12利用有效資源
13嘗試倒著來
14改變傳統(tǒng)觀念
15賦予部分自律權
16進行極端思考
17從不同角度觀察
18改變固定變數(shù)
19周期性進行，而非連續(xù)性
20使有用的作用持續(xù)下去
21如果有害，就馬上進行
22用有益替換有害
23利用反饋
24利用中間媒體
25讓使用者去體驗
26創(chuàng)造性再學習
27用廉價的方法進行創(chuàng)意
28用比喻的方法舉例說明
29賦予流動性
30強求輔助手段
31簡單化，變得更輕便
32從技術上重新觀察
33固守本質
34丟棄或者重新利用
35變化屬性
36改變整體的本質
37將要因進行膨脹或者收縮
38刺激
39穩(wěn)定
40融合
結束語像史蒂夫·喬布斯一樣，但有時也要像海明威一樣將各種因素相互連接起來，創(chuàng)意性就從此而來。
——史蒂夫·喬布斯
我花費了30年，才達成我的夢想——阿凡達！
——導演“卡神”詹姆斯?卡梅隆人生關鍵點
未來從30歲開始
人們常說：“人生從40歲開始！”那么為了能從40歲開始人生，30歲以前就要做好準備。所有事物的開始都需要事前準備，所以30歲就應該是40歲以及往后人生的準備時期。
我們聽說過很多40歲以后開始成功的人。比如，喊出“EveryDayLowPrice!”的口號，受盡千辛萬苦直到44歲才轉入零售業(yè)，最終成為《財富》雜志評選的全球最大規(guī)模企業(yè)——“沃爾瑪”的創(chuàng)始人山姆?沃爾頓；還有在歷經(jīng)無數(shù)的挑戰(zhàn)與實驗失敗之后，終于在40歲時創(chuàng)建了汽車公司，直到現(xiàn)在一直都被認為是“美國汽車界尊嚴”的福特汽車創(chuàng)始人亨利?福特。他們的成功并非只是因為運氣好，也不是上了年紀便自然而然成功的特殊人。山姆?沃爾頓在40歲前歷盡“千辛萬苦”，而亨利?福特則是無數(shù)次的“挑戰(zhàn)與實驗失敗”，正是這些修飾語暗示了他們的成功秘訣——為了能在40歲以后獲得成功，他們都曾度過無比殘酷的30歲。
40歲之前的人生是為了迎接華麗的40歲而積累知識和經(jīng)驗的準備時期�，F(xiàn)在在哪里做著什么事情，其實并不重要，只要你心中的夢想依然在觸動著你（即使那是多么微不足道的夢想），那就為了實現(xiàn)那個夢想而努力吧！而這個準備時期就是你的30歲。
禿鷲是一種大約可以活70年的禽類，在能活70年這一點上，禿鷲和人類有著許多相似之處。但是，禿鷲在活了35年以后，長長的喙就會變彎，翅膀也會變得異常沉重，再也無法自由地翱翔藍天。如果一直這樣下去，不采取任何補救措施，最后肯定連動一動都會非常困難，以至于無法進食——沒東西吃那就只能餓死了。那么禿鷲究竟是怎么挺過危機而生存下來，度過余生的呢？答案就在于殘酷的自我變化。禿鷲會經(jīng)歷一次自我更新過程，那些年老的禿鷲會飛到高高的山頂上，用喙啄堅硬的巖石，靠這種方式使那些都快碰到胸口、又彎又長的喙脫落，然后長出嶄新的喙；再用新長出來的喙，將指甲和羽毛一根接一根地拔下來——原本因為衰老下垂的羽毛和喙而托著沉重身子的禿鷲，就這樣重新變得像鼎盛時期一樣倍感輕松，直到可以再次飛翔。禿鷲之所以能再次翱翔于藍天，能再活30年之久，其答案就在于痛苦的更新期。
人類也是一樣。一過四十，讀書、學習都會變得不再那么輕松。這時候也許眼睛也花了，身不由己了。因此，人類必須像禿鷲一樣，在30歲的時候進行一次更新。如果這時不為30歲以后的人生做投資，那你就將永遠錯過一生中唯一的機會。
首爾大學經(jīng)營學教授趙東成非常有名，不只是在學術界，在大眾間也是鼎鼎有名。他畢業(yè)于美國哈佛大學，1978年，他以29歲的年齡被聘請，成為國內最年輕的教授。而之所以說他偉大，是因為他并沒有在30歲時駐足不前。在他成為教授的第二年，也就是剛好30歲的時候，他做了一個新的決定。成為大學教授以后，他把起床時間提前到了清晨6點，起床后就馬上參加各種研究活動，或者與企業(yè)家、教授們一起進行研究和討論，繼續(xù)為自己的發(fā)展而努力。通過與早餐同時進行的討論，他經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)一些新的知識。等到討論一結束，他就立刻前往進修學院或者學校上班，就這樣把早上的時間利用得比任何人都有效率。
為了培養(yǎng)創(chuàng)意本能，利用早上的時間就顯得非常重要。直至今日，趙東成教授依然能這么活躍地參加各種活動，就是得益于從30歲開始的持續(xù)性的學習與自我啟發(fā)。年輕時他曾走過經(jīng)營學學徒的道路，歷任經(jīng)營學會會長時又持續(xù)進行各種研究和對外活動，如今他依然在大學里給學生們講課——他就是一個典型的活用三十法則人生的人，而三十法則現(xiàn)在仍在繼續(xù)完成著他的人生。
傻瓜與天才的互變
1999年，星巴克在首爾市西大門區(qū)開設了第一家分店，正式開始咖啡事業(yè)。自此各式各樣的國外咖啡品牌就在韓國國內深深扎根，幾乎獨霸了整個市場。在這種情況下，唯獨有一家韓國本土的咖啡企業(yè)依然散發(fā)著自己的光芒。
延世大學前有一家叫做“蒲公英領土”的文化咖啡屋。6層樓的規(guī)模、800平方米左右的建筑，整個都是咖啡屋。除了在延大，蒲公英領土在高麗大學、建國大學、慶熙大學、大學路等地上還有25家以上的分店。讓人驚奇的是，這個咖啡屋的總裁池成龍直到35歲還只是一個擔任教會牧師的神職人員。他是如何在做了那么長時間的神職人員之后，搖身一變成為了引領成功企業(yè)的CEO的呢？他的IQ只有87左右，而且在事業(yè)剛起步的時候，他對于經(jīng)營方面的知識還完全是一無所知的狀態(tài)——所有的這些情況都預示著他不可能成功。
故事要追溯到他辭掉神職人員工作的1990年。他因為一個無可奈何的理由而將神職工作辭掉后，瞬間就成了一個失業(yè)者。盡管那是一個非常艱難的時期，但他卻每天泡在圖書館，從上午10點到下午7點不停地讀書。他讀書時不分領域，涉獵了包括報紙在內的女性雜志、童書以及經(jīng)濟經(jīng)營相關領域的書籍。就這樣，失業(yè)后的3年中，他竟然讀了2000本書。讀完書后，他對于人生的想法開始一點一點地發(fā)生改變。辭掉神職人員的工作變成失業(yè)者的時候，他沒有任何自信，對人生充滿恐懼，但是在讀了一本接一本的書以后，他就不再那么懼怕這個世界了。
他將僅有的自信當作資產并決定開一個咖啡屋，卻發(fā)現(xiàn)經(jīng)過3年多的失業(yè)者生活之后，手里剩下的錢只有2000萬韓元①而已，這讓他長嘆了一口氣。雖然不是小錢，但這個數(shù)目對創(chuàng)業(yè)并沒有太大幫助，以這點錢在哪里都開不了店鋪。憂心忡忡的他突然想起了之前讀過的一本印象深刻的創(chuàng)業(yè)書。于是他按照在書中所學到的那樣，翻遍了延世大學附近每一塊土地，終于找到了一個10平方米的無許可木板房。他用1500萬韓元簽下了這個比他自己預想的要好得多的店鋪，然而，就在他喜出望外的時候卻聽到了一個晴天霹靂般的消息——花光全部家產簽到的店鋪，因為是無許可建筑，竟然拿不到營業(yè)許可證。當時的狀況令他絕望之極，他不得不放棄所有的一切。對于一般人而言，如此絕境中就只能放棄多年苦苦賺來的全部資產，就此沉淪下去，但是池成龍卻想出了拯救自己且極具創(chuàng)意的好點子。
“對了，應該這樣來做，不是要賣咖啡，而是要收文化費（入場費），咖啡和飲料則免費提供，要以這種方式來經(jīng)營！”
用這個創(chuàng)意，他就可以開始營業(yè)了，而且這種前所未有的方式在大學生那里得到了很好的反響。在大學生們的大力支持之下，蒲公英領土繼續(xù)著它的紅火，現(xiàn)在遍布全國的25家分店全都生意興隆。
作為總裁的池成龍在30歲以前一直是個牧師，對經(jīng)商可以說完全是個門外漢，然而他通過不斷地學習與自我啟發(fā)，使自己成為能夠發(fā)揮創(chuàng)意本能的點子天才，最終成為了成功的企業(yè)家。池成龍對正在經(jīng)歷30歲的年輕人強調30歲的重要性時說道：“要比普通人多讀書，要變得更聰明，到后來你會知道年輕是多么珍貴的東西。所以絕對不能把青春白白浪費掉�！�
真的如他所說的那樣，只要不斷地進行自我啟發(fā)，就能靠普通人的智商獲得成功嗎？蔚山大學的周尚尹教授針對創(chuàng)意力與智商給出了以下的定義：
“創(chuàng)意力跟智商是完全不一樣的。如果說智商是根據(jù)理論來解決問題的能力，那么創(chuàng)意力就是擺脫理論的束縛來解決問題的能力。理論會按照既定的道路來引導我們，單靠以智能為基礎的理論，是無法發(fā)揮出創(chuàng)意力的。”
就如我們在池成龍的事例中知道的一樣，創(chuàng)意力與智能是無關的。與眾不同的構思和獨特的想法是通過永無休止的自我啟發(fā)產生的。如果這不是事實，那么不管池成龍做什么工作都是不可能成功的。傻瓜和天才共存于同一個頭腦中，即使托智能的福而獲得一個優(yōu)異的學習成績，但如果沒有創(chuàng)意力，就會在應用方面碰到困難。池成龍雖然智商并不高，但是他在30歲時并沒有疏忽學習和自我啟發(fā)，從而將潛藏于自己身體里的天才創(chuàng)意力挖了出來。
越老越年輕的大腦
在2007年KBS-TV①“答題英雄”的節(jié)目中，61歲高齡的權吳識成為了答題英雄。在這位年齡最高的答題英雄的生活中，運動與閱讀是不可或缺的重要組成部分。他每天都會讀書，每天都持續(xù)著學習與運動并行的生活。他的生活和大腦成為了人們討論的話題，最終電視臺決定探究他的大腦結構。結果大出眾人的預料——雖然他已年過古稀，大腦卻還保持著30歲的狀態(tài)。為了準確地比較，人們還檢查了同年齡女性的大腦，結果發(fā)現(xiàn)那位女性的大腦體積明顯變小，而大腦中央的腦室擴大，造成了大腦中空的狀態(tài)——也就是說他們雖然在年齡上一樣，但是大腦的狀態(tài)卻截然不同。那么他們的區(qū)別究竟在哪里呢？
一個人通過勤奮的頭腦訓練，使腦細胞再生的數(shù)量剛好填補了死去的量，而另一個人因為懶于頭腦訓練，腦細胞無法再生來彌補死亡數(shù)量，于是差距就產生出來了。這也說明腦細胞的再生量會根據(jù)環(huán)境以及本人管理與否而有所不同。直到不久之前，腦細胞還被公認為只要死去就不會重新再生，但是最近腦科學家和心理學家發(fā)現(xiàn)，腦細胞也會再生。根據(jù)頭腦經(jīng)營狀況的好壞，我們既可以減少腦細胞的死亡量，也可以增加再生的腦細胞數(shù)量。
加拿大麥吉爾大學的心理學家唐納德?海博以“根據(jù)頭腦經(jīng)營的腦細胞再生”為主題做了一個實驗。他將大學研究室里的實驗用小白鼠分為兩組，一組放在實驗室里不管，另外一組則帶回了家。放在研究室里的小白鼠每天都重復著同樣的生活，而帶回家里的小白鼠則讓它們跟孩子們一起玩耍，然后再重新帶回實驗室。實驗證明，跟孩子們一起生活過的小白鼠同放在實驗室里的小白鼠相比，在學習能力上表現(xiàn)出了巨大的差異：被孩子們撫摸過、一起玩耍過的小白鼠，因為其不同尋常的經(jīng)歷，學習能力有很大提高；相反，一直被關在實驗室里面的小白鼠，則表現(xiàn)出跟之前毫無區(qū)別的能力水平。這個實驗充分說明了活用大腦能提高學習能力。
1998年，腦科學家們通過尖端影像設備，找到了腦細胞再生的決定性證據(jù)。他們給癌癥患者注射熒光染料后，開始追蹤癌細胞增殖的情況。結果研究人員發(fā)現(xiàn)，染料集中分布于大腦的海馬部位。這是神經(jīng)細胞，也就是神經(jīng)元正在分裂、增殖的證據(jù)。
英國的邁格爾教授通過對倫敦一名出租車司機的大腦進行研究，也證明了腦細胞的增殖�，F(xiàn)在倫敦的出租車主要是一種黑色的“blackcap”汽車。特別的是，blackcap上沒有指引道路的導航儀，所以出租車司機們不得不記下復雜的倫敦市區(qū)所有的道路和建筑。如果你想?yún)⒓觽惗氐某鲎廛囁緳C考試，就需要先花短則1年半、長則3年的時間，騎小輪摩托車轉遍倫敦的大街小巷，記下地理情況。因為只有把7萬多條道路及沿線所有建筑和場所全部記下來，另外至少還要把《大不列顛百科全書》里的常識裝到腦袋里，這樣才能給乘客提供貴族般的高級服務。一旦考試合格，這份高收入的終身工作就會成為生活的保障，所以大部分人都會拼命地準備考試。當然也不是考試通過一次，以后就可以疏忽學習。成為了出租車司機以后，人們也要繼續(xù)去記憶所有道路，所以不管年紀多大，只要還在干blackcap出租車司機這一行，就要持續(xù)不停地學習。
邁格爾教授對blackcap出租車司機和同齡普通人的大腦進行了磁共振顯像掃描，結果顯示雖然他們年齡相當，但在大腦的體積上卻有著明顯的差距。因為Blackcap出租車司機一生都在學習、進行著大腦運動，所以大腦組織要比普通人的大，而且后腦勺也明顯增大，微微隆起凸出。所以，并不是人上了年紀腦細胞就會一起變老。變老的只是你的想法，而不是你的大腦。腦細胞也像肌肉一樣，只要不斷地活用它、不停地訓練它，你就能保持一個年輕的大腦。
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