廣東人買了全國1/6的書，一省便抵16個(gè)省市的購書總和；而除直轄市外，廣州也名列全國城市圖書消費(fèi)之首。2015年1月，中國最大圖書電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布《2014當(dāng)當(dāng)中國圖書消費(fèi)報(bào)告》，折射出全國各地圖書消費(fèi)存在的兩極分化現(xiàn)實(shí)。
一省抵16個(gè)省市購書總和 廣州人讀書最愛文學(xué)藝術(shù)
廣東人買了全國1/6的書，一省便抵16個(gè)省市的購書總和；而除直轄市外，廣州也名列全國城市圖書消費(fèi)之首。2015年1月，中國最大圖書電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布《2014當(dāng)當(dāng)中國圖書消費(fèi)報(bào)告》，折射出全國各地圖書消費(fèi)存在的兩極分化現(xiàn)實(shí)。
目光回到廣州書市，傳統(tǒng)的新華書店在堅(jiān)守，年輕的聯(lián)合書店和方所等站穩(wěn)了腳跟，去年又迎來了首家24小時(shí)不打烊的1200bookshop。在近年不絕于耳的哀鴻聲中，愛書的經(jīng)營者們正在差異化生存和文化空間拓展等道路上探索前行。
《2014中國圖書消費(fèi)報(bào)告》包含兩大部分，一是代表閱讀風(fēng)向標(biāo)的年度圖書排行榜，二是全國圖書消費(fèi)大數(shù)據(jù)，包括全國各省購書消費(fèi)情況、城市圖書消費(fèi)TOP10、無線購書城市TOP10，各高校圖書消費(fèi)等多個(gè)維度。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)表示，作為占據(jù)網(wǎng)購市場(chǎng)份額50%的圖書平臺(tái)，該報(bào)告“很大程度上也折射出了中國圖書消費(fèi)及閱讀兩極分化的嚴(yán)肅現(xiàn)實(shí)”。
圖書消費(fèi)的巨大差別不僅是各省，也體現(xiàn)在城市之間。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)報(bào)告中的全國圖書消費(fèi)最多的城市TOP4（不含直轄市）依次為廣州、深圳、武漢、成都。值得注意的是，非省會(huì)城市僅深圳、東莞進(jìn)入全國前10名。在各省之中，圖書消費(fèi)量也嚴(yán)重不均衡，一家獨(dú)大，多數(shù)省會(huì)城市占據(jù)本省圖書消費(fèi)總量的40%以上。
大數(shù)據(jù)解讀全國圖書消費(fèi)
全國網(wǎng)購超6億冊(cè)
2014年，全國網(wǎng)友在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)的圖書消費(fèi)量高達(dá)3.3億冊(cè)——按比例估算，全國網(wǎng)絡(luò)總銷售圖書量超過6億冊(cè)。
購書類別偏好迥異
在各省圖書消費(fèi)排行榜中，報(bào)告顯示各省雖然在小說等類別的書籍上呈現(xiàn)出消費(fèi)共性，但各自的購書偏好差別迥異。以天津?yàn)槔�，年度消費(fèi)總量的三分之一均為童書，而湖北、西藏銷量最大的書為字典、詞典類工具書。
廣州人愛文學(xué)藝術(shù)
2014年
借閱排行榜
1 文學(xué)
2 藝術(shù)
3 工業(yè)技術(shù)
4 經(jīng)濟(jì)
5 歷史、地理
廣州圖書館2014年呈現(xiàn)“逆市”增長(zhǎng)之勢(shì)：接待公眾訪問619.8萬人次，較2013年同比增長(zhǎng)45.1%；外借文獻(xiàn)732.7萬冊(cè)次，較2013年同比增長(zhǎng)28.8%；注冊(cè)讀者29.7萬人，新館累計(jì)注冊(cè)讀者71.5萬人；外借人次142.1萬人次，較2013年同比增長(zhǎng)11.1%。其中，市民最愛的類別是文學(xué)和藝術(shù)。
廣州實(shí)體書店的生與死
《2014中國圖書零售市場(chǎng)調(diào)查》日前公布�！皩�(duì)于中國圖書零售市場(chǎng)來說，2014年是值得業(yè)內(nèi)人士欣喜的一年�！北本╅_卷信息技術(shù)有限公司通過“開卷全國圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”對(duì)全國絕大多數(shù)大中型書店的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，實(shí)體書店圖書零售市場(chǎng)一改前兩年負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，止跌回穩(wěn)，增幅達(dá)到3.26%。
在實(shí)體書店“以最大讓步”打出8.5折優(yōu)惠價(jià)售書時(shí)，運(yùn)營成本較低的網(wǎng)上書店早已開通6折、7折甚至1折專柜，更別提還有送貨上門的服務(wù)。
暨南大學(xué)出版社的杜編輯認(rèn)為實(shí)體書店“受到網(wǎng)絡(luò)書店沖擊是肯定的”。他向記者算了一筆賬，在實(shí)體書店中，一本紙質(zhì)書的成本除了印刷費(fèi)用、排版費(fèi)用、封面設(shè)計(jì)和裝訂費(fèi)之外，還有員工工資、場(chǎng)地費(fèi)等多項(xiàng)成本，“現(xiàn)在在實(shí)體書店，隨便一本書，只要在6折以下，都很難做”。
老書店
新華書店：從文學(xué)向教輔的轉(zhuǎn)變
浩天書店老板常津津樂道一段往事：30多年前，他每天擠在北京路新華書店的排隊(duì)人龍里，一買到一套《三國演義》或者《水滸傳》，出門便能翻倍轉(zhuǎn)手。2014年的北京路新華書店圖書銷售前10名里，已無一本文史哲類書籍，相對(duì)應(yīng)的是，教輔類書籍占據(jù)其中6席——書店一樓幾乎全辟為教輔書籍區(qū)域。
作為老牌國有書店，新華書店在幾代讀者心中皆具有象征意義，但老店的處境堪憂。走過65年風(fēng)風(fēng)雨雨的北京路新華書店，曾經(jīng)是文藝青年們的去處，3年前全套《二十四史》撤下貨架，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。
“經(jīng)典作品只能說常銷，而不能暢銷�！毙氯A書店門市部的黃主任表示，店面的布局每年調(diào)整，以顧客的需求為導(dǎo)向，自然也反映了消費(fèi)群體的變化，“為了生存，必須跟上市場(chǎng)的需要。”
老字號(hào)除了予人“保守”的感覺，也是一種安心感的來源。黃主任舉例說，新華字典和現(xiàn)代漢語詞典是每年的暢銷書，而教材與教輔書籍也是他們賴以生存的優(yōu)勢(shì)所在，“這些工具書會(huì)直接影響孩子學(xué)習(xí)效果的書籍，家長(zhǎng)自然會(huì)找國營的老書店�！�
“我當(dāng)年可是放棄了大酒店、銀行、工商部門的職位，而來報(bào)考最吃香的新華書店�！�1987年入職的黎經(jīng)理笑說現(xiàn)在“后悔了”，但仍記得那時(shí)候從50挑2的考試中脫穎而出的自豪。對(duì)于廣州的閱讀氛圍和書店前景，她表示樂觀：“隨著各種書香節(jié)等活動(dòng)的進(jìn)行，近兩年文學(xué)書籍的銷情已經(jīng)有所復(fù)蘇，真正愛讀書的人越來越多了�！�
新書店
聯(lián)合、方所：以情懷和氛圍為賣點(diǎn)
聯(lián)合書店是香港聯(lián)合出版集團(tuán)在內(nèi)地開設(shè)的第一家獨(dú)資書店，已在中心城區(qū)北京路屹立4年之久。除了鋪面的支撐，聯(lián)合集團(tuán)還為書店引進(jìn)了香港書店經(jīng)營模式，一些未必十分暢銷但較有深度的書放在門口，而一些暢銷的職場(chǎng)小說、青春小說就放到最里面。實(shí)體書店在價(jià)格上沒有優(yōu)勢(shì)，只能利用文化氛圍來吸引顧客，這也是不少發(fā)達(dá)地區(qū)新書店的求生方向。
2011年11月開張的方所地處廣州繁華地帶商場(chǎng)。除了書，方所還經(jīng)營藝術(shù)品、服飾、咖啡，講座沙龍等文化產(chǎn)品也是方所的賣點(diǎn)。運(yùn)營總監(jiān)譚白絹曾向本報(bào)記者表示：“方所本身并不止于書店，還包括了植物、咖啡、美學(xué)產(chǎn)品和服飾等業(yè)態(tài)�！比ツ暌詠恚�(lián)合書店也重新布局一樓的核心區(qū)域，開始兼營餐飲生意。
“光靠賣書，根本無法維持市中心開店的鋪?zhàn)夂统杀��！睍塘合壬嬖V記者，根據(jù)他的觀察，無論是方所還是聯(lián)合書店，都無法通過單純賣書保本，外延經(jīng)營和政府補(bǔ)貼優(yōu)惠等都是生存下去的必需部分。1200bookshop與新華書店，這新、老兩家書店的經(jīng)營現(xiàn)狀都印證了上述說法。
北京路新華書店的黎經(jīng)理表示，如果沒有政府出于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持，比如采取稅收優(yōu)惠和鋪?zhàn)鉁p免等扶持措施，他們斷然無法在北京路繼續(xù)生存。她以同在北京路的聯(lián)合書店為例，“聽說店鋪是集團(tuán)的自有物業(yè)�！�
廣州首家24小時(shí)不打烊書店1200bookshop在去年開業(yè)，自稱“一半情懷，一半生意”的老板劉先生坦言，收入還是以餐飲為主，圖書與餐飲在利潤(rùn)上的占比約2：8，靠此才做到“大概收支平衡”。即使在號(hào)稱“圖書銷售額居全國民營書店第一位”的廣州方所，圖書銷量也不過占據(jù)書店總銷售額的35%至40%左右，如此方能保本甚至略有盈利。
記者觀察
圖書館“作用會(huì)變化”
在廣州的各大學(xué)圖書館，紙質(zhì)圖書的借閱冊(cè)數(shù)近年來出現(xiàn)大幅“跳水”。以暨南大學(xué)的數(shù)據(jù)為例，去年3月，借書冊(cè)數(shù)5.34萬冊(cè)，比前年同期下降15.5%。數(shù)據(jù)顯示，若按單月計(jì)算，該校圖書館每一個(gè)月的紙質(zhì)圖書借閱冊(cè)數(shù)均出現(xiàn)下滑。與此相對(duì)應(yīng)的是，去年3月的暨大全文數(shù)據(jù)庫使用量，同期增長(zhǎng)426.5%。
隨著電子閱讀的興起，圖書館的功能發(fā)生著變革。華工圖書館副館長(zhǎng)劉衛(wèi)忠認(rèn)為，“以后圖書館的作用也會(huì)發(fā)生變化，像以前保存文獻(xiàn)的功能會(huì)越來越弱，圖書館建得也不會(huì)像以前那么大，主要會(huì)承擔(dān)一些文化傳承或文化交流作用。”
實(shí)體書店賣的是體驗(yàn)
“實(shí)體書店不會(huì)消失，可能是以更多特色的形式保留下來�！� 暨南大學(xué)教授陳海權(quán)認(rèn)為，實(shí)體書店提供的是一種購書體驗(yàn)，“買書的人還是要在書店看看，享受與書共處的感覺”。
陳海權(quán)舉例說：“現(xiàn)在的機(jī)場(chǎng)還是有很多小書店，因?yàn)橛刑厣�，目�?biāo)消費(fèi)群明確。在國外也是，也有很多做得好的書店，面積都非常大，給你提供地方試讀、喝咖啡、聽講座�！�
在暨南大學(xué)出版社的杜編輯看來，紙質(zhì)書受電子書的實(shí)際沖擊并不巨大，“現(xiàn)在的主要問題是人們不讀書，都在看微博、聊QQ，信息量太大，人們都養(yǎng)成了淺閱讀的習(xí)慣�！�
