什么是愛情？什么是婚姻？相對人們一些美好的想象，本書提供了另外一種完全不同的認(rèn)識。
本書從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度解讀兩性問題，讓人們對愛情和婚姻有一個全新的理解和認(rèn)知。為何要結(jié)婚，如何選擇愛情，如何考核愛情等一系列問題，本書都從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角給予了很好的回答。
作者簡介：
李俊，BW中文網(wǎng)專欄作家。近年來，在《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報》《經(jīng)濟(jì)參考報》《先驅(qū)報》《浙江經(jīng)濟(jì)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)家茶座》《新經(jīng)濟(jì)》等國內(nèi)知名報刊、經(jīng)濟(jì)學(xué)類核心期刊發(fā)表百余篇經(jīng)濟(jì)評論、書評和經(jīng)濟(jì)隨筆等。
目錄：
第一章非誠勿擾（上）
從非誠勿擾說起?
金錢和美人，你會選擇哪個
一千萬值得你放棄心愛的人嗎?
選男人，要現(xiàn)貨還是期貨？
我們怎樣考核愛情
相親費用誰買單
相親時帶密友的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析?
相親時需要注意什么
男人就是利用愛情欺騙女人嗎？
戀愛也需要正確評估自己?
選擇合適自己的戀愛對象?
為何漂亮的剩女相親不成功
第二章非誠勿擾（下）
剩女現(xiàn)象是什么玩意？36丈母娘給女兒制定的最低幸福標(biāo)準(zhǔn)?第一章非誠勿擾（上）
從非誠勿擾說起?
金錢和美人，你會選擇哪個
一千萬值得你放棄心愛的人嗎?
選男人，要現(xiàn)貨還是期貨？
我們怎樣考核愛情
相親費用誰買單
相親時帶密友的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析?
相親時需要注意什么
男人就是利用愛情欺騙女人嗎？
戀愛也需要正確評估自己?
選擇合適自己的戀愛對象?
為何漂亮的剩女相親不成功
第二章非誠勿擾（下）
剩女現(xiàn)象是什么玩意？36丈母娘給女兒制定的最低幸福標(biāo)準(zhǔn)?
征婚只要外國人只是個人權(quán)利?
嫁得好的邏輯誤入歧途?
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看愛情市盈率?
愛情不是天上掉下的餡餅?
剩男是怎樣煉成的
剩男剩女的出路?
第三章戀愛的經(jīng)濟(jì)學(xué)（上）
男女是如何彼此吸引的？
追女孩的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析?
禁止“早戀”危害更大?
網(wǎng)戀的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考?
約會網(wǎng)友的經(jīng)濟(jì)學(xué)?
怎樣選擇約會
戀愛中的歷史成本?
愛情創(chuàng)造幸福的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析?
大學(xué)生是否擁有親吻權(quán)？
如何看姐弟戀？
夸人是愛情營銷的手段?
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看愛情?
第四章戀愛的經(jīng)濟(jì)學(xué)（下）
男人有錢就變壞的經(jīng)濟(jì)學(xué)?
為何男人喜歡說甜言蜜語？
愛情需要幽默感?
給異性送禮物的經(jīng)濟(jì)學(xué)?
憑什么男人一定要給女人送禮物？
孝順是一種專制文化?
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看戀人之間的隱私?
從經(jīng)濟(jì)學(xué)看勉強(qiáng)是沒有幸福的?
如何看非婚同居？
其實你不懂我的心?
如何拿出愛的勇氣？
為何明星會人財兩空？
為何愛情是等價交換？
戀愛的分析?
愛情承諾值多少錢？
第五章婚姻形成的邏輯（上）
傳統(tǒng)婚姻中的“男”言之隱?
都是“制度費用”惹的禍?
婚姻的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋?
從貿(mào)易角度看婚姻?
婚姻的三個變量?
從經(jīng)濟(jì)學(xué)看裸婚現(xiàn)象?
為何愛爾蘭結(jié)婚率全球最低？
男人喜歡什么樣的女人？
為何男人喜歡娶中等姿色女性
為何離婚率越來越高？
女畫家的婚姻經(jīng)濟(jì)學(xué)?
我們?yōu)槭裁唇Y(jié)婚呢
第六章婚姻形成的邏輯（下）
實現(xiàn)婚姻夢的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析?
婚姻大事誰做主？
美滿婚姻勝于年賺十萬美元?
婚姻是否需要門當(dāng)戶對？
男人該如何選擇老婆？
我們需要怎樣的擇偶觀？
婚姻上需要避免給人追尾?
從產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看婚姻?
婚前貸款買房該歸誰？
結(jié)婚買房女人也有義務(wù)?
與富人相親?
第七章婚姻運行的問題
如何看待小三現(xiàn)象
把婚姻經(jīng)營好是一種理財?
妻子有權(quán)向丈夫要離婚貶值費嗎？
為何女性提出離婚的比率高達(dá)八成？
為何女人出軌比男人危害更大？
產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)學(xué)看“婚內(nèi)強(qiáng)奸”
初婚和再婚，哪個離婚率高？
誰是“一夫多妻”的最大受害者？
從經(jīng)濟(jì)學(xué)看男主外女主內(nèi)?
夫妻之間如何分擔(dān)家務(wù)？
第八章價值取向的思考
從經(jīng)濟(jì)學(xué)看妻子和母親同時落水
男人養(yǎng)女人從來都不是天經(jīng)地義的?
不可以剝奪孩子跟母姓的權(quán)利?
從經(jīng)濟(jì)學(xué)看性別失調(diào)?
為何中國女性地位在宋朝之后下降？
就業(yè)市場歧視不僅只是女性?
金錢和美人，你會選擇哪個？一個來自《英國及蘇格蘭流行民歌》的故事，說到一個小伙子必須在兩個女人之間做出選擇，一個美麗卻貧窮，另一個富有卻難看。小伙子在兩個女人中間猶豫徘徊，畢竟，金錢和美色都是非常誘惑的東西，所以做出取舍還是很難。該民歌卻表達(dá)這樣的立場，說到如果為了金錢而結(jié)婚是不會有一個好下場，但是娶一個美貌的妻子則不會有不好的結(jié)果，卻沒有對這個原因做出任何解釋。在這里，我假設(shè)不管選擇有錢的女人，還是漂亮的女人，都沒有志趣相投的因素而結(jié)婚，那么這種婚姻純粹是考慮一個問題，金錢和美色，哪個效用更大？要是這位小伙子猶豫不決時，或許他的父母或者親戚會建議他選擇富婆。畢竟，要是他選擇美女的話，那么只有他個人可以享受妻子的美貌，但是選擇富婆，那么他的父母或者親戚有可能在一定程度上分享他妻子的財富。因此，他們就會說，娶漂亮的女人只是一個花瓶而已，好看而不中用。如果這位小伙子家庭經(jīng)濟(jì)
不富裕的話，那么他父母就有可能更加傾向建議他選擇富婆。
其實金錢和美人，不管選擇哪個，都有一定理由的，畢竟每個人價值觀取向是不同。選擇金錢的人說，有了錢就可以讓生活好起來，這比享受漂亮的外貌要實在得多。選擇美女的人可能會說，即使有了很多錢，但是面對一個難看的女人，這種婚姻是多么痛苦無奈。也有的人說，選擇富婆，到時再去拿著錢去外面找漂亮的小三。當(dāng)然，我們必須把局限說清楚一點，也就是不可以娶有錢人女人，然后拿著錢去找漂亮的小三。就是在這種假設(shè)條件下，我們將做出何種選擇？
這兩個女人，一個美麗卻貧窮，另一個富有卻難看，然而卻沒有告訴我們，漂亮的女人，她漂亮到什么程度；富有的女人富有到什么程度？同時，我們也沒有知道前者貧窮到什么程度，后者難看到什么程度？因此，這種情況下，討論這個問題就沒有那么大的意義。在這里，我覺得可以把問題具體化一點。要是我有機(jī)會在這兩個女人之間必須選擇一個，前提就是其他假設(shè)條件都是一樣的。假如美麗卻貧窮的女人，她的外貌在相同年齡段的排名是前面的5%，物質(zhì)財富一無所有，但也沒嚴(yán)重負(fù)債；富有卻難看的女人，她的外貌在相同年齡段的排名是95%之外，但凈資產(chǎn)超過一千萬元人民幣。這種情況下，我們就會考慮究竟哪一點對我們更有誘惑力，選擇哪點和放棄哪點對于我們來說成本相對更低。我們很清楚地知道一點，盡管外貌和金錢都是變量，但是改變外貌的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于改變貧窮的難度。如果一個人雖然很缺錢，但是他相信自己有能力在不久的將來改變這一點。因此，即使不娶有錢女人，但是他經(jīng)過一些年的奮斗，或許有一天也可以收獲這樣多的財富。當(dāng)然，在某種情況下，如果約束條件發(fā)生了變化，那我們的選擇也會變化。假如一個人需要一筆很大的錢治病，否則生命就沒有了。這種情況下，生命就比任何東西都重要，所以就有可能選擇有錢女人。
當(dāng)然，有機(jī)會面臨金錢和美人的選擇，我想都是幸運。很多人都沒有這個機(jī)會，甚至有的人覺得能夠娶到老婆，就算是很不錯了。因此，這個問題對于很多人來說，只是一種很理想化的討論。實際上，還有兩個人性格是否磨合得來，是否有共同的興趣等因素也是非常重要的。不管怎么說，這個問題討論起來，還是挺有意思的。我也不知道讀者有什么想法，但是我們通過這樣的討論，起碼多了一份思考。
人們在戀愛階段所表現(xiàn)出來的特殊感情，這就是所謂的愛情。每個人對愛情的看法都是不同的。有一些觀點認(rèn)為：“愛情往往通過男女之間的接吻、擁抱、愛撫以及性的行為表達(dá)出來�！睈矍檫@東西可以讓人們失去理性，但是冷靜之余，我們應(yīng)該思考一個問題，就是怎樣考核愛情。
一見鐘情產(chǎn)生的愛情，這是不是意味愛情就不用考核了？我們是選擇理性對待，還是保留著一股沖動的感情？當(dāng)然，一見鐘情的成功案例還是客觀的存在，但是通常來說，如果對愛情產(chǎn)品了解不多，就盲目選擇購買它，那么風(fēng)險就非常大。畢竟，要選擇和一個人結(jié)婚，那是一輩子的事情，非認(rèn)真考核不可。
面對愛情不確定性，人們都會說我們試著交往一下。這個試著交往就是對愛情考核的方式。實際上，考核愛情不容易，并且考核會出錯的。盡管很多方法可以對愛情進(jìn)行考核，但是考核還是一個難題。正如北京大學(xué)周其仁教授說的：“考核任何物品的品質(zhì)都有困難。你要知道梨子的滋味，你就得親口嘗一嘗�！边@種做法是管用的，但是復(fù)雜的產(chǎn)品如何考核？愛情的考核，需要對一個人深入了解，這點如何能夠做到？一見鐘情的片刻質(zhì)量能夠維持多久？僅僅對外貌的考核，就可以帶來幸福嗎？或許外貌考核是最不容易做假，但是一個人內(nèi)在的東西，往往是可以作弊的。他的性格可以偽裝、他的習(xí)慣也可以偽裝，因此就可能帶來考核出錯。
周其仁教授在文章中說到：“巴澤爾分析過市場里考核不同產(chǎn)品品質(zhì)的方法，他的結(jié)論是，考核品質(zhì)總是要破費的�！睈矍榭己诵枰p方付出貨幣、時間、體力、精力等方面的成本。愛情對于雙方來說，既是買家也是賣家，賣家對產(chǎn)品了解的信息往往比買家多，并且容易隱瞞一些信息，從而期待賣出好的價格。因此，有人把戀愛比喻成二手車市場。在這種情況下，人們就要非花力氣進(jìn)行考核，可是考核總需要費用的。考核費用如何分?jǐn)�，西瓜考核費用可以分?jǐn)側(cè)w買者，但是要是考核龍蝦味道，非得要付費才能嘗試。那么愛情考核費用如何分?jǐn)偅缟洗仓蠓质�，到底誰吃虧？很多時候，我們可以見到有個別女孩索取青春賠償費。
要選擇合適自己的人結(jié)婚，非要考核不可，但是需要多長時間考核？按照張維迎教授觀點，終身教授考核一般需要七年左右。如果把婚姻理解為終身契約，那么考核愛情的時間是多長？婚前性行為也算是一種考核，但是對于雙方來說，尤其是女性來說，在一定程度上會影響到市值，尤其是那些有處女情節(jié)的人來說。
盡管考核愛情的困難，但是我卻看到很多人卻非常沖動選擇了一種感情。剛認(rèn)識幾天，就做出愛對方一輩子的承諾，或者說今生非你不娶。在我看來，這些話兌現(xiàn)往往是接近零。既然考核愛情的困難是存在的，就必須花時間、細(xì)心去考核愛情的每項，包括思想、性格等方面。畢竟婚姻是未來的收益，選擇一個人就是看好他的未來。按照我對費雪的《利息理論》的理解，一件物品之所能夠值錢，那是它在未來能夠帶來收入，而不是倒過來看過去。愛情是一個不會過時的話題，少男少女總是對愛情充滿憧憬。考核愛情并沒有改變愛情本質(zhì)，只是在愛情上增加一些考核費用，帶來一些麻煩，可是對未來卻是有一種保證。不過，考核出錯還是經(jīng)常存在的，因此就需要多一些理性。
相親時帶密友的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析相親就是推銷自己的一種手段，從而讓自己找到心中的伴侶。相親時，有的人想帶自己的密友一起，這樣可以起到參謀的作用，也避免了一些不必要的尷尬。帶密友可以避免某些的尷尬，有時卻出現(xiàn)更尷尬的事情，對方?jīng)]有看上自己，卻看上了陪同去相親的人。那么到底要不要帶密友去相親？相親時帶密友，本質(zhì)上就是帶一個現(xiàn)場比較對象。其實，這個現(xiàn)場比較對象可以產(chǎn)生兩種不同的效果，關(guān)鍵是如何選擇現(xiàn)場比較對象�！督^代商驕》這部電視劇有一個情節(jié)，劇中人物麥提爽在10多歲有一次賣年花經(jīng)歷。當(dāng)時，有一個攤主在他旁邊，他就和那個攤主商量了。他叫攤主把價格定得比他高一些，結(jié)果顧客就全部和他買年花。當(dāng)然，電視劇里那個例子有一點夸張，但是很多商家就是采取了這種策略。超市里經(jīng)常見到兩種類似的產(chǎn)品，一種商品人為把價格提高，另外一種商品搞起所謂的特價促銷。這種做法，主要給顧客心理造成一種錯覺，以為自己占了便宜。
如果相親時帶密友，對方就產(chǎn)生一種比較心理。即使有時對方?jīng)]有看上自己的密友，但是也有可能通過無形比較，讓自己處于無利的地位。因此，相親帶密友的話，最好做一個前期的評估。要是外貌、氣質(zhì)等方面比不上密友的話，帶密友去相親的話，這就讓自己不利的局面。
要是自己各個方面比密友有優(yōu)勢，帶密友去的話，就可以在相親時提高自己的形象。這樣的話，對方將會把更多關(guān)注放到自己身上，從而提高相親成功的機(jī)會。相親無非就是向?qū)Ψ酵其N自己，所以一定要密友能夠起到一種襯托自己的作用。
人們普遍都有比較心理，這個比較往往容易拿身邊的東西做比較。比如，父母教育孩子時，通常喜歡拿鄰居孩子出來做比較，而不是拿大家都是熟悉的公眾人物。既然有了密友陪著自己相親，當(dāng)然就難以避免做出這樣的比較。即使自己很優(yōu)秀，也很有魅力，但是帶一個比自己更優(yōu)秀的密友去相親，就等于把自己向火炕里面推。
不管是相親，還是商業(yè)活動，基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理都是一樣。當(dāng)然，要是密友條件比自己差得太遠(yuǎn)了。雖然沒有構(gòu)成對自己造成威脅，但是也失去比較的意義。比如，拿寶馬和QQ這兩種車型進(jìn)行比較，對于消費者來說，根本就沒有意義。
相親時帶密友，只是一個營銷的策略而已，關(guān)鍵還是產(chǎn)品本身質(zhì)量問題。不過，相親時帶密友這個環(huán)節(jié)做對了，確實對提高成功概率起到很大作用。同時，還有很多細(xì)節(jié)的東西，還是需要個人去把握。
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