資本市場(chǎng)紛繁復(fù)雜、風(fēng)云詭譎：同樣的信息，有人報(bào)喜，有人報(bào)憂；同一家公司，有人唱好，有人唱衰。樂視網(wǎng)業(yè)績(jī)大變臉主要是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)失敗還是會(huì)計(jì) “鬼手”？小米集團(tuán)、華大基因、中興通訊，是否可定義為高科技公司？華誼兄弟如何通過“三級(jí)跳”，從一家小規(guī)模影視公司變成業(yè)界“大哥大”？作者精選了16家中國(guó)資本市場(chǎng)上備受關(guān)注的熱點(diǎn)公司或“網(wǎng)紅”公司，對(duì)其10年財(cái)報(bào)進(jìn)行全方位透析，在紛繁復(fù)雜的聲音中呈現(xiàn)自己獨(dú)到的、中立的、具有系統(tǒng)數(shù)據(jù)支持的分析結(jié)論。如果說《穿透財(cái)報(bào)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的秘密》介紹了一套洞見企業(yè)的基本方法，那么在這本書中，你將學(xué)會(huì)如何不帶偏見地下結(jié)論，還原公司的本來面目。請(qǐng)記住：資本市場(chǎng)紛繁復(fù)雜、風(fēng)云詭譎：同樣的信息，有人報(bào)喜，有人報(bào)憂；同一家公司，有人唱好，有人唱衰。樂視網(wǎng)業(yè)績(jī)大變臉主要是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)失敗還是會(huì)計(jì) “鬼手”？小米集團(tuán)、華大基因、中興通訊，是否可定義為高科技公司？華誼兄弟如何通過“三級(jí)跳”，從一家小規(guī)模影視公司變成業(yè)界“大哥大”？作者精選了16家中國(guó)資本市場(chǎng)上備受關(guān)注的熱點(diǎn)公司或“網(wǎng)紅”公司，對(duì)其10年財(cái)報(bào)進(jìn)行全方位透析，在紛繁復(fù)雜的聲音中呈現(xiàn)自己獨(dú)到的、中立的、具有系統(tǒng)數(shù)據(jù)支持的分析結(jié)論。如果說《穿透財(cái)報(bào)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的秘密》介紹了一套洞見企業(yè)的基本方法，那么在這本書中，你將學(xué)會(huì)如何不帶偏見地下結(jié)論，還原公司的本來面目。請(qǐng)記住：財(cái)報(bào)分析不能預(yù)設(shè)立場(chǎng)全面的財(cái)報(bào)分析，好于局部或個(gè)別指標(biāo)的分析財(cái)報(bào)分析必須抓住要點(diǎn)，分清主次知其然，更要知其所以然分析結(jié)論必須具有相互聯(lián)系的兩個(gè)以上的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的支持
企業(yè)的財(cái)報(bào)信息有客觀上的片面性與局限性。首先，只有能夠用貨幣來表達(dá)的事項(xiàng)才能進(jìn)入財(cái)報(bào)系統(tǒng)；其次，財(cái)報(bào)信息只是事后反映，有一定的滯后性；*后，財(cái)報(bào)信息是分類匯總，沒有辦法對(duì)應(yīng)所有的明細(xì)活動(dòng)。但目前，沒有任何其他方式可以比財(cái)報(bào)更全面且真實(shí)地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。所以，從財(cái)報(bào)看企業(yè)需要克服偏見，比如分析前不能預(yù)設(shè)立場(chǎng)，先看整體指標(biāo)，然后再看個(gè)體指標(biāo)，看到數(shù)據(jù)時(shí)更要發(fā)掘背后的信息，聯(lián)合不同的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)綜合考量。這樣，你才能還原財(cái)報(bào)背后的真相，也將抵達(dá)財(cái)報(bào)閱讀的更高境界。本書是財(cái)報(bào)閱讀的進(jìn)階篇，作者在其的四維穿透式分析法的基礎(chǔ)上，甄選了15個(gè)熱門上市公司案例，通過真實(shí)公司連續(xù)10年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的解讀，講述了如何克服閱讀財(cái)報(bào)的偏見，還原真實(shí)的企業(yè)狀況。
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