形象的包裝、流量的引入、爆款的打造、品牌的樹(shù)立都離不開(kāi)軟文的寫(xiě)作與傳播。本書(shū)圍繞著軟文寫(xiě)作與傳播，層層深入逐一講解軟文營(yíng)銷(xiāo)的精華思想。軟文寫(xiě)作部分，依據(jù)寫(xiě)手的常規(guī)邏輯展開(kāi)：從軟文的“軟”法，到軟文標(biāo)題的提煉，到軟文內(nèi)容的撰寫(xiě)，到創(chuàng)意的制作，再到一篇軟文的成功所在，一一予以闡述。
從創(chuàng)意粘性到人群洞察，修煉軟文寫(xiě)作功力從傳播策劃到渠道組合，掌握軟文營(yíng)銷(xiāo)心機(jī) 春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲，這是軟文的特點(diǎn)，當(dāng)然也是本書(shū)的特點(diǎn)。以軟文代替教科書(shū)：軟性的語(yǔ)言讓人賞心悅目，教科書(shū)讓人昏昏欲睡，要學(xué)習(xí)，還要快樂(lè)地學(xué)習(xí)。以實(shí)例代替空泛的理論：從多個(gè)案例中總結(jié)出規(guī)律，并在使用中進(jìn)行檢驗(yàn)和修改，這是本書(shū)所遵循的技巧宗旨。這不是一本書(shū)，而是作者以文字的形式敘述工作經(jīng)驗(yàn)，幫助軟文新手向老司機(jī)蛻變�！÷�(lián)合推薦軟文是內(nèi)容創(chuàng)作，軟文營(yíng)銷(xiāo)是廣告?zhèn)鞑�。一個(gè)優(yōu)秀的軟文寫(xiě)手所具備遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是文字駕馭能力和創(chuàng)作能力，還需要具備深厚的營(yíng)銷(xiāo)傳播功力�！�——資深媒體人、主持人 陳可欣 本書(shū)既對(duì)軟文寫(xiě)作做了深入講述，又對(duì)軟文傳播做了精彩闡釋。本書(shū)作者根據(jù)自己的研究和總結(jié)，集合眾家之長(zhǎng)，并結(jié)合實(shí)際的案例對(duì)軟文寫(xiě)作和傳播技巧做深入分析，為軟文寫(xiě)作提供切實(shí)可行的幫助�！�——《北大商業(yè)評(píng)論》首席編輯 鮑迪克 軟文的表現(xiàn)形式雖然很“軟”，但軟文的營(yíng)銷(xiāo)力很“硬”。軟文將品牌文化植入到消費(fèi)者的心里，并自愿成為品牌的潛在消費(fèi)者�！�——暢銷(xiāo)書(shū)作家水淼
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