本書以現(xiàn)代營銷理論和管理理論為基礎(chǔ)，結(jié)合我國房地產(chǎn)市場特點，全面分析探討了房地產(chǎn)企業(yè)營銷管理活動的規(guī)律及實踐操作問題。內(nèi)容包括：房地產(chǎn)營銷管理導(dǎo)論、房地產(chǎn)營銷環(huán)境分析、房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測、房地產(chǎn)購買行為分析、房地產(chǎn)市場細分與市場定位、房地產(chǎn)產(chǎn)品決策、房地產(chǎn)定價決策、房地產(chǎn)分銷渠道決策、房地產(chǎn)促銷決策等。
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