北京作為全國的政治、文化和國際交往中心，擁有豐富的文化資源，是我國開展對外文化交流的主要舞臺。隨著我國對外開放逐步深入，北京地區(qū)的國際版權貿易大幅度增加，成為國際文化、科技交流的重要內容，圖書版權輸出也成為“講好中國故事”、傳播中華文化的重要途徑。然而，北京地區(qū)圖書版權貿易尤其是圖書版權輸出方面還存在諸多問題，如何應對這些問題，促進圖書版權輸出工作、提升傳播效果是本書研究的核心內容。 全書共分為四章，第一章主要介紹北京地區(qū)圖書版權輸出的發(fā)展概況與發(fā)展趨勢 ；第二章為北京地區(qū)圖書版權輸出的典型企業(yè)和個，分別選取10家在京代表性出版企業(yè)和10例版權輸出成功案例，針對這些企業(yè)的國際化發(fā)展措施及取得的成績進行總結分析，針對選取的案例重點分析版權輸出成功的原因與要素 ；第三章為北京地區(qū)圖書版權輸出存在的問題與對策，在總結分析問題的基礎上，從跨文化傳播的視角探討了應對策略 ；第四章分析了北京地區(qū)版權代理機構的總體情況，提出了完善版權代理制度的建議。本書適合高校相關專業(yè)師生及出版行業(yè)從業(yè)人員閱讀與參考。
面對文化傳播不平衡的現(xiàn)狀，承載中華文化的中文圖書應肩負起對外傳播中國文化、維護中國文化安全的使命。因此，研究圖書版權對外輸出策略意義深遠。國家對版權貿易尤其是圖書版權輸出空前重視，制定并實施了一系列推廣與扶持的政策和措施。北京市政府積極貫徹國家大力提倡的出版“走出去”“講好中國故事”戰(zhàn)略方針，并取得了一些成績，但效果與影響力還有待進一步提高。據統(tǒng)計，“十二五”期間我國圖書版權貿易在版權貿易中占有 90% 以上的比例，而北京地區(qū)版權貿易的 97.4% 為圖書版權貿易，其中圖書版權引進占全國總量的 55%，圖書版權輸出占 48%�？梢�，圖書版權貿易及北京地區(qū)的圖書版權貿易在中外文化交流中起著舉足輕重的作用�！侗本┦小笆濉睍r期新聞出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要“逐步把北京打造成全國版權創(chuàng)新的核心區(qū)、版權貿易的集聚區(qū)、版權運用的先行區(qū)、版權管理的示范區(qū)、版權服務的模范區(qū)”�？梢哉f，版權貿易將成為首都經濟和文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的組成部分，也是傳播中國文化的重要手段。
筆者分析國內圖書版權貿易的相關研究發(fā)現(xiàn)，從跨文化傳播理論視角探討圖書對外版權輸出策略的研究并不多見，現(xiàn)有的研究多是關于版權許可基本技能的實務性探討，基于跨文化傳播視角探討版權貿易的研究較少。因國情不同，國內的出版企業(yè)經營活動緊緊圍繞國家發(fā)展戰(zhàn)略，走國際化發(fā)展道路。他們積極開展圖書版權貿易，致力于為開展版權輸出業(yè)務搭建各種平臺。相關研究在這種特定背景下應運而生。目前的基于跨文化傳播理論研究版權輸出問題的方法還存在一些不足，如宏觀觀察多，微觀考察少，偏重思辨，缺乏實證調查，研究方法單一，缺乏量化和實證型分析。
本書的研究基于跨文化傳播理論，采用定量與定性相結合的分析方法，針對目前北京地區(qū)圖書版權對外輸出存在的問題提出應對措施。研究使用的數(shù)據采集自課題組的調查、國家版權局、北京市新聞出版廣電總局（北京市版權局）及中國新聞出版研究院公布的相關數(shù)據。研究對象包括央屬和市屬兩級北京地區(qū)出版企業(yè)的圖書版權貿易、版權輸出業(yè)務及管理行為。研究的意義在于 ：將圖書版權輸出的文化屬性及文化傳播功能納入跨文化傳播的理論框架，研究北京地區(qū)圖書版權輸出對外文化傳播效果 ；結合調查采集的數(shù)據，分析圖書版權輸出存在的問題，提出應對策略，為促進北京地區(qū)出版企業(yè)對外版權輸出工作、提高對外文化傳播能力提供參考依據。
限于筆者水平，書中不足之處在所難免，懇請讀者批評指正。
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