任天堂Wii的超級(jí)創(chuàng)意是怎么產(chǎn)生的？——企劃人希望開發(fā)一款全家老少可以一起玩、像在一起吃火鍋一樣開心的游戲產(chǎn)品！但是，僅有這樣的愿景和情懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成就偉大產(chǎn)品的！從美好愿景到完美產(chǎn)品，需要的不僅是創(chuàng)意，而是將無形創(chuàng)意整理成可供開發(fā)有形產(chǎn)品的完整解決方案！ 只需2小時(shí)，幫你把腦子里那灘泥一樣的創(chuàng)意，整理成可以立即實(shí)施的行動(dòng)方案！
作者簡(jiǎn)介：
玉樹真一郎玉樹真一郎，1977年生，以程序員身份進(jìn)入任天堂，后轉(zhuǎn)為策劃人員。他是全球銷量高達(dá)1億臺(tái)的游戲機(jī)Wii的策劃負(fù)責(zé)人，參與了Wii從最初確定概念到軟件、硬件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的全部策劃及開發(fā)工作，被稱為“Wii的傳道士”以及“發(fā)表最多Wii作品的大師”。2012年，他離開任天堂回到家鄉(xiāng)青森縣八戶市成立自己的事務(wù)所。
目錄：
前言
第一部向下探索──什么是概念？
01從迷霧中出發(fā)──概念與創(chuàng)造
02勇士的登場(chǎng)──概念中的概念
03冒險(xiǎn)的伙伴──創(chuàng)造的步驟
04高掛旗幟──概念的形式
05惡魔的低語──“好”是什么？
06賜予翅膀──愿景
07最初的約定──要素
08以“什么”達(dá)成“什么”──概念
第二部向上成長(zhǎng)──產(chǎn)生概念的具體程序
09從哭聲中誕生──由口出惡言變成“喜歡”
10搗蛋鬼的智慧──通過逆轉(zhuǎn)進(jìn)行“改變”
專欄１獻(xiàn)給勇士的九個(gè)“逆轉(zhuǎn)”例題
11尋找星座──群組化后就能“理解”前言第一部向下探索──什么是概念？ 01從迷霧中出發(fā)──概念與創(chuàng)造 02勇士的登場(chǎng)──概念中的概念 03冒險(xiǎn)的伙伴──創(chuàng)造的步驟 04高掛旗幟──概念的形式 05惡魔的低語──“好”是什么？ 06賜予翅膀──愿景 07最初的約定──要素 08以“什么”達(dá)成“什么”──概念 第二部向上成長(zhǎng)──產(chǎn)生概念的具體程序 09從哭聲中誕生──由口出惡言變成“喜歡” 10搗蛋鬼的智慧──通過逆轉(zhuǎn)進(jìn)行“改變” 專欄１獻(xiàn)給勇士的九個(gè)“逆轉(zhuǎn)”例題 11尋找星座──群組化后就能“理解” 12口耳相傳──為了“完成”而故事化 13挑戰(zhàn)黑影──完成概念 186專欄２孤獨(dú)的考驗(yàn)概念工作如果失敗了 第三部向前邁進(jìn)──如何應(yīng)用概念？ 14充滿心愿──從概念到設(shè)計(jì) 15勇士──概念的宿命 后記 前言前言
2006年推出，全世界銷量超過9500萬臺(tái)（2012年3月數(shù)字），幫助公司股票市價(jià)總額飆漲至原來的兩倍達(dá)到10兆日元（2007年9月資料），一夜之間刷新游戲機(jī)世界紀(jì)錄的超人氣商品是什么呢？
沒錯(cuò)，就是家用游戲機(jī)“Wii”。
相信很多人都曾經(jīng)和家人、朋友一起玩過Wii的游戲吧！
我曾在任天堂公司負(fù)責(zé)Wii的策劃和開發(fā)，現(xiàn)在回到家鄉(xiāng)青森縣八戶市從事與地方企業(yè)、個(gè)人企業(yè)、地方政府、教育機(jī)關(guān)、非營(yíng)利組織等各方相關(guān)的工作。
在任天堂，我真的學(xué)到很多。離職前的最后一天我說過：“即使離開任天堂，我也永遠(yuǎn)是任天堂的粉絲。”當(dāng)時(shí)說這一番話的情感至今仍深深地留在我心里。
其中家用游戲機(jī)Wii成功問世的創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)尤其重要，因?yàn)樗蟠蟮刈笥伊宋业娜松?br> “左右人生”這樣的說法也許有些古板、有些老套，但這是事實(shí)。前言 2006 年推出，全世界銷量超過9500 萬臺(tái)（2012 年3月數(shù)字），幫助公司股票市價(jià)總額飆漲至原來的兩倍達(dá)到10 兆日元（2007年9月資料），一夜之間刷新游戲機(jī)世界紀(jì)錄的超人氣商品是什么呢？沒錯(cuò)，就是家用游戲機(jī)“Wii”。相信很多人都曾經(jīng)和家人、朋友一起玩過Wii 的游戲吧！我曾在任天堂公司負(fù)責(zé)Wii 的策劃和開發(fā)，現(xiàn)在回到家鄉(xiāng)青森縣八戶市從事與地方企業(yè)、個(gè)人企業(yè)、地方政府、教育機(jī)關(guān)、非營(yíng)利組織等各方相關(guān)的工作。在任天堂，我真的學(xué)到很多。離職前的最后一天我說過：“即使離開任天堂，我也永遠(yuǎn)是任天堂的粉絲。”當(dāng)時(shí)說這一番話的情感至今仍深深地留在我心里。其中家用游戲機(jī)Wii 成功問世的創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)尤其重要，因?yàn)樗蟠蟮刈笥伊宋业娜松��！白笥胰松边@樣的說法也許有些古板、有些老套，但這是事實(shí)。那么，為什么我要從任天堂離職呢？簡(jiǎn)單地說就是：我在任天堂學(xué)到“概念”之后，不得不開始思考我自己的“人生概念”，而思考的結(jié)果，就是我要離開任天堂。這是一本關(guān)于“概念”的書籍。不是業(yè)界爆料，也不是只供游戲業(yè)者參考的書，而是一本關(guān)于概念的書，匯總了我在策劃開發(fā)Wii 時(shí)的經(jīng)驗(yàn)和感受。Wii 究竟是如何構(gòu)思出來的？我們可以從這個(gè)出發(fā)點(diǎn)來讀這本書，但那不過是一個(gè)引子罷了。實(shí)際上概念涵蓋的要比這廣得多。無論是開發(fā)游戲機(jī)，還是任何人想要開始任何事之前，都可以使用這套整理術(shù)來生成概念。什么樣的人需要“概念”呢？舉例來說：想為全世界創(chuàng)造嶄新商品或規(guī)劃新型服務(wù)的人，想要成立新公司的人，想要開始新事業(yè)或籌備活動(dòng)的人，想要建立組織、確定戰(zhàn)略、決定方向的人，或是會(huì)被上司突然的一句“有沒有什么新的創(chuàng)意啊”搞得不知所措的人。不只營(yíng)利企業(yè)，還包括ＮＰＯ等非營(yíng)利組織的活動(dòng)，例如：籌辦學(xué)校校慶或社團(tuán)活動(dòng)、振興地方文化經(jīng)濟(jì)、主辦團(tuán)體聚餐、求職，等等。概念是所有事物的起源。是從無到有，是所有人在創(chuàng)造新事物的最初都必須思考的事。我在任天堂進(jìn)行創(chuàng)造工作時(shí)學(xué)到的，并不單純只是策劃一個(gè)好玩的游戲、暢銷的商品、周全的服務(wù)的方法而已，而是心中更深層次的東西。你所經(jīng)歷的煩惱、痛苦、挫折、開心、歡喜、成長(zhǎng)，全都在深處聯(lián)系在一起，組成了一次驚奇的冒險(xiǎn)。在冒險(xiǎn)的盡頭究竟有什么呢？那就是創(chuàng)造能使全世界、所有人“幸福的東西”，為世界增添新的“好”�！叭翁焯瞄_創(chuàng)了游戲機(jī)市場(chǎng)，不斷推出暢銷大作，他們一定有著只有公司內(nèi)部才知道的秘密。正因?yàn)橛羞@種像是魔法一樣的獨(dú)門秘訣，才能創(chuàng)造出如此革命性的作品�！焙軕M愧，在進(jìn)入任天堂以前，我也抱持著同樣的想法。但是，現(xiàn)在我明白事情并不是那么簡(jiǎn)單。聽說后馬上就能應(yīng)用的睿智，跟吃一口就能看清所有問題并得出答案的智慧果實(shí)一樣，都不存在。在任天堂的工作經(jīng)驗(yàn)讓我明白，“創(chuàng)造”是個(gè)非常嚴(yán)酷的事，不是僅憑一知半解就能著手進(jìn)行的；那是為了不斷尋找“未知的知識(shí)”，而掏空自己的感覺。本書記錄下了這場(chǎng)冒險(xiǎn)的全貌，是一本“冒險(xiǎn)之書”。而解開“概念”的謎題，就是我們要抵達(dá)的終點(diǎn)。從概念工作的第一步出發(fā)，一直到終點(diǎn)，我會(huì)一步一步地向各位娓娓道來。本書分為以下三個(gè)部分：● 向下探索：定義概念、準(zhǔn)備創(chuàng)造● 向上成長(zhǎng)：概念的具體產(chǎn)生方法● 向前邁進(jìn)：如何善用概念讓我們一同馳騁在知識(shí)的世界，在快樂中踏上尋找“改變世界的概念”之旅吧！讓我們立即起程，為了你與這個(gè)世界，尋找新的“幸福”�！ � 玉樹真一郎 我剛進(jìn)任天堂時(shí)的某一天，公司召集所有新進(jìn)員工，讓員工們有機(jī)會(huì)發(fā)表自己想要做什么，想要達(dá)成什么樣的理想。當(dāng)時(shí)我說的是：“我要做一個(gè)連我奶奶都能開心地玩的游戲�！蔽蚁矚g游戲，也喜歡我奶奶，我真的很認(rèn)真地思考過“跟奶奶一起分享游戲的樂趣”。不需任何說明書，大家都能開心地玩，只要在擅長(zhǎng)開發(fā)這種老少咸宜游戲的任天堂，我就一定能實(shí)現(xiàn)愿望。這就是潛藏在我心里的那個(gè)“活在當(dāng)下的我”，是個(gè)再單純不過的愿望。而能夠想到這個(gè)愿望，就是接觸“未知的好”的出發(fā)點(diǎn)。本書將這個(gè)“單純的愿望”稱為“愿景”。我還有很多其他的愿景：● 如果有我奶奶也會(huì)玩的游戲就好了……● 如果“反對(duì)游戲”的浪潮能快點(diǎn)結(jié)束就好了……● 游戲如果也能像電影、小說、音樂一樣，被當(dāng)作文化被大眾接受就好了……● 如果有什么方法能改變女生討厭游戲的現(xiàn)狀就好了……● 如果游戲能變得簡(jiǎn)單，能有更多人玩游戲就好了……● 如果能夠挺起胸膛理直氣壯地說“我的興趣是游戲”就好了……● 如果能像圍在一起吃火鍋一樣，全家一起開心地玩游戲就好了……舉例來說，當(dāng)我想到“像火鍋一樣能讓全家人快樂的游戲”這個(gè)愿景時(shí)，腦海里就浮現(xiàn)出以下的情景：● 一家人一起開心地看電視的樣子；● 有人身體前傾要夾菜的樣子；● 整個(gè)屋里都是火鍋的蒸汽，彌漫著濕氣的樣子；● 屋外一片灰暗，家中卻是溫暖明亮的色調(diào)；● 有人開起玩笑說“不要一直吃肉啦”逗得其他人開心地笑了。我想知道Wii 的人都懂，這些想象和Wii 的形象是共通的。實(shí)際看一看Wii 的廣告，里面的演員們互相開心地吐嘈，身體動(dòng)來動(dòng)去，整個(gè)游戲的空間充滿了溫暖歡樂的氣氛。我用“火鍋”形容家人、朋友之間一起開心地玩游戲的快樂時(shí)光，每次回想起來心里總是暖暖的，這是我個(gè)人的一個(gè)很重要的愿景。但是，即使對(duì)我而言如此重要的愿景，事實(shí)上要否定掉這個(gè)愿景也是非常輕而易舉的，例如下列幾點(diǎn)：● 玩游戲的主要群體是初中到大學(xué)的大男孩，這一年齡段的人渴望自立，在他們的價(jià)值觀里大多是否定家庭觀念，不喜歡全家人一起吃火鍋�！� 三口之家、雙親全部工作的家庭不斷增多，少子化的社會(huì)現(xiàn)象不斷擴(kuò)大，全家人要團(tuán)聚本身就很不容易，更別說是圍在一起吃火鍋了。不停地這樣否定之后，我開始不安，究竟“火鍋”是不是個(gè)錯(cuò)誤的想法呢？這種不安的情緒持續(xù)蔓延，連我自己都開始懷疑這個(gè)愿景�！拔艺娴倪@么喜歡一家人在一起嗎？該不會(huì)只是假裝自己是個(gè)好孩子吧？”“游戲終究只是男孩子的喜好，去迎合其他人群也賺不到錢吧？”更沮喪的時(shí)候甚至?xí)耄骸皢斡H家庭出身的我哪會(huì)知道什么是一家團(tuán)圓��？再加上自己也還單身，一直強(qiáng)調(diào)一家人、一家人什么的，純粹只是在掩飾自己的自卑感吧！”愿景就像在夢(mèng)中我們背后生了一對(duì)翅膀，帶領(lǐng)我們到很美、很溫暖的世界。但是，愿景其實(shí)非常脆弱，只要考慮到一些現(xiàn)實(shí)的問題，愿景就很容易被放棄。其實(shí)無所謂，即使每個(gè)愿景都有可能輕易被放棄，也不會(huì)有任何問題。在掌管愿景的游人世界里，經(jīng)常會(huì)發(fā)生一些不可思議的事，即使是一個(gè)個(gè)脆弱的愿景，集合起來有時(shí)反而會(huì)變得強(qiáng)韌。愿景必須是一個(gè)不必負(fù)責(zé)任、無關(guān)實(shí)現(xiàn)可能性高低的“單純的愿望”，必須是從游人那里聽來的最樸實(shí)的心聲�？梢哉f愿景是越馬虎越好，愿望是越忠于自己的心里話越好，其他細(xì)項(xiàng)的問題都不需要考慮。無論個(gè)別的愿景有多么馬虎，集合越多的愿景，就越容易產(chǎn)生概念。因此，我們?cè)僦貜?fù)一次每一個(gè)愿景，就算以下的每個(gè)愿景都很可能輕易地被否定掉�！� 如果有我奶奶也會(huì)玩的游戲就好了……● 如果“反對(duì)游戲”的浪潮能快點(diǎn)結(jié)束就好了……● 游戲如果也能像電影、小說、音樂一樣，被當(dāng)作文化被大眾接受就好了……● 如果有什么方法能改變女生討厭游戲的現(xiàn)狀就好了……● 如果游戲能變得簡(jiǎn)單，能有更多人玩游戲就好了……● 如果能夠挺起胸膛理直氣壯地說“我的興趣是游戲”就好了……● 如果能像圍在一起吃火鍋一樣，全家一起開心地玩游戲就好了……即使每一個(gè)都是可能輕易被擊碎的愿景，但集合無數(shù)個(gè)愿景，透過它們看向前方，你是否隱約地感覺到了那個(gè)牽制著所有愿景的最終敵人的存在呢？在上述的那些愿景當(dāng)中仿佛是在說“游戲也應(yīng)該享有應(yīng)有的權(quán)利，不應(yīng)該被嫌棄，讓所有人樂在其中”，也許有人覺得這些都是曖昧不清的想法。這些曖昧不清的想法是由無數(shù)個(gè)脆弱的愿景集合而成的，即使每個(gè)愿景本身都很有可能輕易被擊碎，但如果那些都是你心里的游人所期待的“單純?cè)竿�，那么集合而成的愿景就一定�?huì)越變?cè)綇?qiáng)大。讓我們目不轉(zhuǎn)睛地盯著那些愿景背后所呈現(xiàn)的模糊身影吧！那些愿景勢(shì)必會(huì)沖破未知的云層，變成一個(gè)讓世界更好的概念。也就是說，所謂的“概念”就像是個(gè)魔法，同時(shí)解決無數(shù)個(gè)愿景所抱持的無數(shù)個(gè)問題。在游人的世界里會(huì)發(fā)生一種不可思議的現(xiàn)象，那就是“問題越多越容易解決”。我們?cè)倥e一個(gè)在游人世界里會(huì)發(fā)生的不可思議的現(xiàn)象。在執(zhí)行策劃時(shí)，一般會(huì)有下列問題：“新的游戲機(jī)要注入什么功能比較好呢？”請(qǐng)注意，這個(gè)問題討論的是“已知的好”。雖然是在討論“愿景”時(shí)產(chǎn)生的問題，但我們追求的答案是大家用直覺去反應(yīng)的“好”。所以也就是“已知的好”。這是個(gè)重要的問題。因?yàn)椤盎疱仭笔莻�(gè)很容易被否定的愿景，太過于夢(mèng)幻，不切實(shí)際，就算是被當(dāng)作荒唐無稽的愿景也不奇怪。但愿景若是被誰給否定了，更需要仔細(xì)觀察“被否定”的內(nèi)容，因?yàn)橹挥心阏J(rèn)為這個(gè)愿景是“好”的，而對(duì)其他人來說，正因?yàn)闊o法用直覺認(rèn)定是個(gè)“好”的東西，才會(huì)被否定。沒錯(cuò)，那個(gè)愿景極有可能含有“未知的好”在其中。在游人的世界里會(huì)發(fā)生的另一個(gè)不可思議的現(xiàn)象是“越是被否定的愿景越有價(jià)值”，這個(gè)現(xiàn)象可以使價(jià)值反轉(zhuǎn)。我們所要追求的是我們未曾發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)者也未曾發(fā)現(xiàn)的“未知的好”，我們必須擺脫總是依賴“已知的好”的自己。某個(gè)愿景如果可以使用“好”這個(gè)形容詞的話，就表示那個(gè)愿景本身其實(shí)比較接近“已知的好”。反之，如果感覺某個(gè)愿景不容易用上“好”這個(gè)字眼時(shí)，起碼那個(gè)愿景不是“已知的好”，也許是個(gè)沉睡中的“未知的好”。由此可知，輕易地就被否定的“壞”愿景，其實(shí)很有可能含有“未知的好”。容易被否定的愿景肯定已經(jīng)被其他人也否定過無數(shù)次。也許正因?yàn)槲覀円幌虮Ｊ氐鼐心嘤凇耙阎暮谩�，“未知的好”才靜靜地沉睡在愿景中。總之，越是容易被否定的愿景越可能含有未知的價(jià)值。我們總結(jié)一下游人世界的兩個(gè)不可思議的現(xiàn)象：集合無數(shù)脆弱、易被否定的愿景，正是前往概念的捷徑。若以一般的價(jià)值觀為引導(dǎo)，我們會(huì)極力排除有問題的愿景，而創(chuàng)造一個(gè)任何人都不會(huì)否定的唯一愿景。但是，這么做只能通往“已知的好”。有關(guān)策劃的討論偶爾會(huì)出現(xiàn)一些觀點(diǎn)，比如，“消費(fèi)者不知道自己要什么”“問消費(fèi)者想要什么根本毫無意義”。大體上來說，我也贊成這個(gè)觀點(diǎn)，但聽起來總覺得好像把消費(fèi)者都當(dāng)成笨蛋一樣，所以我不喜歡這種說法。我個(gè)人認(rèn)為并不是“消費(fèi)者不知道自己要什么”，正確來說應(yīng)該是“未知的好，對(duì)消費(fèi)者或?qū)ιa(chǎn)者而言都是未知”。我們不應(yīng)該把自己囚禁在已知的好中，對(duì)我們而言，對(duì)消費(fèi)者而言，最關(guān)鍵的是能否持續(xù)探索未知的好。那才是傾聽活在當(dāng)下的你的單純想法的捷徑。打個(gè)比方，愿景就像信鴿，從你心中銜出概念，并將它送到現(xiàn)實(shí)世界。而那只信鴿將會(huì)悠然地飛越?jīng)]有責(zé)任的游人（活在當(dāng)下的你）與為了改變世界而不停冒險(xiǎn)的勇士（進(jìn)行概念工作的你）之間的山谷，帶領(lǐng)我們前往真正的概念世界。
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