《生命不息，折騰不止》全新收錄羅永浩2009——2014年的“人生奮斗”經(jīng)歷，完整展現(xiàn)一個(gè)理想主義者所經(jīng)歷的世界。生而為一個(gè)絕不嘴上吃虧的人，創(chuàng)業(yè)路上受過(guò)委屈白眼，卻從不忍氣吞聲，在不斷折騰中散發(fā)出濃濃的正義與情懷�！拔也皇菫榱溯斱A，我就是認(rèn)真�！睆呐２┚W(wǎng)，到老羅英語(yǔ)培訓(xùn)，再到錘子科技創(chuàng)始人，老羅的每一次轉(zhuǎn)型都牽動(dòng)著公眾的視線。他的奮斗不在于名聲上的崛起，而在自己對(duì)自己人格上的完善，對(duì)美好世界執(zhí)著的追求。這個(gè)愛(ài)折騰的、人格閃亮的胖子，在演講中把自己剖析的無(wú)比透徹，讀者可以感受到他滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)懇和熱情。
作者簡(jiǎn)介：
羅永浩
人稱(chēng)“老羅”，1972年出生錘子科技創(chuàng)始人、老羅英語(yǔ)培訓(xùn)創(chuàng)始人、牛博網(wǎng)創(chuàng)始人
目錄：
序：大朋克羅永浩
我的奮斗/001
——2009年高校巡回
追溯我苦難的童年/005
疲勞的我決定退學(xué)了/011
做一個(gè)英語(yǔ)老師來(lái)磨煉我的人生意志/016
為有思想的人辦一個(gè)網(wǎng)站——“牛博網(wǎng)”/027
靠人格的力量拉到“老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校”第一筆投資/046
一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事I/051
——2010年海淀劇院
序：大朋克羅永浩我的奮斗/001——2009年高校巡回追溯我苦難的童年/005疲勞的我決定退學(xué)了/011做一個(gè)英語(yǔ)老師來(lái)磨煉我的人生意志/016為有思想的人辦一個(gè)網(wǎng)站——“牛博網(wǎng)”/027靠人格的力量拉到“老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)�！钡谝还P投資/046一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事I/051——2010年海淀劇院列儂的故事讓我更加勤奮/055怎樣讓業(yè)界最優(yōu)秀的人才跟你一起創(chuàng)業(yè)/059馮唐是我的商業(yè)啟蒙老師/063在缺乏誠(chéng)信的社會(huì)里，怎樣取信于消費(fèi)者/066怎樣在資金資源不足的情況下解決問(wèn)題/073“迷笛音樂(lè)節(jié)”給了我一個(gè)拍廣告片的機(jī)會(huì)/087怎樣在難以堅(jiān)持的時(shí)候堅(jiān)持下去/094一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事II/103——2011年保利劇院搶了梁文道“腰封小王子”的稱(chēng)號(hào)/114終于有幸做了一次導(dǎo)演/118怎樣使自己的企業(yè)和別的企業(yè)不一樣/120星巴克怎樣把一個(gè)消費(fèi)者當(dāng)傻子的/127怎樣做到不讓一小撮人毀掉大多數(shù)人的體驗(yàn)/131為了把一個(gè)企業(yè)做大，是不是一定要用流氓手段/138路金波建議我去賣(mài)牛奶、開(kāi)銀行/144我有時(shí)候覺(jué)得自己是為了人民跟西門(mén)子鬧的/150馬克·扎克伯格和喬布斯都是以邪惡著稱(chēng)的/152一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事III/157——2012年北展劇場(chǎng)怎樣化解負(fù)面信息并提升企業(yè)形象/161方舟子對(duì)我發(fā)起了血腥攻擊/162我去公安局自首去了/169怎樣把意外事件轉(zhuǎn)為傳播和營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)/180怎樣在做好一個(gè)企業(yè)贏得贊譽(yù)后，又被罵得狗血噴頭/196我和雷軍聊各自對(duì)做手機(jī)的想法/198錘子科技SmartisanT1發(fā)布會(huì)/213——2014年國(guó)家會(huì)議中心怎樣令人信服地打造一部4000元的精品手機(jī)/217怎么在一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)還處在起步階段的國(guó)家，做出一個(gè)讓人驚艷的工業(yè)產(chǎn)品/229你的產(chǎn)品到底應(yīng)該照顧左手型用戶(hù)還是右手型用戶(hù)/241為什么到了數(shù)碼時(shí)代蘋(píng)果趕超了日本的那些巨頭/244易用性和人性化的邊界到底在哪里/255卓越的有追求的企業(yè)到底應(yīng)該在美學(xué)上引導(dǎo)大眾還是要迎合大眾/258怎樣把一部4000元的手機(jī)在中國(guó)賣(mài)得特別的好/259我們?cè)谧鲞@個(gè)企業(yè)之前已經(jīng)在客服上把我們自己逼上絕路了/263我充其量是公司的工匠吉祥物/264“不會(huì)做高性?xún)r(jià)比的東西，也不做奢侈品”是我們的宗旨/270我感覺(jué)被時(shí)代選中了/272附錄：我的故事/273——1972-1990，從出生到長(zhǎng)大成人一個(gè)“思想特別復(fù)雜的孩子”/278那時(shí)旅游鞋是超前的玩意兒/292青春期突然就來(lái)了/300獨(dú)立思考意識(shí)的形成/309
通過(guò)干干凈凈的賺錢(qián)讓人相信干干凈凈的賺錢(qián)是可能的，通過(guò)實(shí)現(xiàn)理想讓人相信實(shí)現(xiàn)理想是可能的，通過(guò)改變世界讓人相信改變世界是可能的，即使是在中國(guó)。
——羅永浩
很多人喜愛(ài)老羅是覺(jué)得他彪悍，叛逆，幽默，獨(dú)立，詭異……但他對(duì)這個(gè)世界有我所知的罕見(jiàn)的善意和溫柔。
——柴靜
老羅是現(xiàn)世少見(jiàn)的有原始才氣的人類(lèi)，和趙本山、郭德綱、崔健構(gòu)造有異曲同工之處。我常常想，老羅什么時(shí)候開(kāi)說(shuō)一場(chǎng)揚(yáng)名四海的脫口秀，仿佛二十年前崔健開(kāi)唱那首《一無(wú)所有》。
——馮唐
通過(guò)干干凈凈的賺錢(qián)讓人相信干干凈凈的賺錢(qián)是可能的，通過(guò)實(shí)現(xiàn)理想讓人相信實(shí)現(xiàn)理想是可能的，通過(guò)改變世界讓人相信改變世界是可能的，即使是在中國(guó)�！_永浩很多人喜愛(ài)老羅是覺(jué)得他彪悍，叛逆，幽默，獨(dú)立，詭異……但他對(duì)這個(gè)世界有我所知的罕見(jiàn)的善意和溫柔�！耢o老羅是現(xiàn)世少見(jiàn)的有原始才氣的人類(lèi)，和趙本山、郭德綱、崔健構(gòu)造有異曲同工之處。我常常想，老羅什么時(shí)候開(kāi)說(shuō)一場(chǎng)揚(yáng)名四海的脫口秀，仿佛二十年前崔健開(kāi)唱那首《一無(wú)所有》�！T唐1996年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，有三個(gè)人的言論在網(wǎng)絡(luò)上引起了最廣泛的影響，他們是韓喬生、萬(wàn)峰和羅永浩�！跣》謇狭_是一個(gè)天真的人。他的成功讓人羨慕，許多人可能覺(jué)得他運(yùn)氣好，卻不知道正是他不世故，所以沒(méi)有被世故毒害，當(dāng)他猜想某物滋味不錯(cuò)時(shí)，他有勇氣去嘗一嘗，而不是尊重他人的飲食習(xí)慣。在一個(gè)呆若木雞的社會(huì)里，人人都在猛做心算，看看利潤(rùn)有多少，只能把機(jī)會(huì)讓給了坦誠(chéng)的人。他還天真地相信好的東西就該大聲贊美，哪怕大家都以為那是一串會(huì)給自己帶來(lái)厄運(yùn)的魔咒，他一說(shuō)，卻變成了語(yǔ)錄，聽(tīng)眾開(kāi)心地笑了。我們其實(shí)都在等這樣一個(gè)天真的人，來(lái)呼應(yīng)自己內(nèi)心殘存的天真�！B岳做了商業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以后，剛開(kāi)始我有一個(gè)幼稚的想法，就是可以拍一些好的創(chuàng)意廣告宣傳片拿到網(wǎng)站上播放，或者是拿到電視臺(tái)去播放。實(shí)際操作完了才知道這些全是燒錢(qián)的活兒，在電視臺(tái)播放廣告一秒鐘要給多少多少錢(qián)。然后在網(wǎng)站上，如果是那種流量特別大的，也是按點(diǎn)擊量收費(fèi)的。所以，中小企業(yè)基本沒(méi)有在電視臺(tái)打廣告的，大家打不起。所以，空有一身本事，就一直浪費(fèi)掉了，反倒在一個(gè)完全陌生的平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域里掙扎折磨了一年半的時(shí)間。結(jié)果今年春天，莫名其妙就來(lái)了一個(gè)機(jī)會(huì)，就是“迷笛音樂(lè)節(jié)”。我作為“迷笛音樂(lè)節(jié)”的老粉絲，提出愿意在他今年春天“迷笛音樂(lè)節(jié)”開(kāi)始之前，在我們的網(wǎng)站上給他做一個(gè)免費(fèi)推廣廣告。后來(lái)張帆校長(zhǎng)找我吃飯，就提出“迷笛音樂(lè)節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)上會(huì)有很多的人，多的時(shí)候就有八到十萬(wàn)年輕人會(huì)去看。片場(chǎng)有大屏幕，在兩個(gè)樂(lè)隊(duì)演出的間隙里，會(huì)滾動(dòng)播放一些商業(yè)廣告。他說(shuō)很愿意替我們免費(fèi)播放一些廣告，如果我們?cè)敢獾脑捒梢灾谱饕粋�(gè)四十秒到一分鐘的宣傳片拿去給他們播放。我們當(dāng)時(shí)聽(tīng)了以后，感到非常的高興，難得的機(jī)會(huì)，終于能拍點(diǎn)什么東西一口氣給十萬(wàn)個(gè)年輕人灌輸一下。然后擴(kuò)大我們的知名度，讓他們知道有這么一個(gè)企業(yè)。但回來(lái)商討以后發(fā)現(xiàn)，這雖然是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，但本質(zhì)上是一個(gè)非常尷尬的事情。有些朋友可能沒(méi)有去過(guò)“迷笛音樂(lè)節(jié)”，大家可以看下，通常是什么樣的局面�？梢哉f(shuō)是很高興的一群年輕人，是一個(gè)非常好的節(jié)日。走近看呢，通常是這樣（另類(lèi)）打扮的一群年輕人。當(dāng)然，我并不是說(shuō)這有什么不好，他們是趕上了一個(gè)好時(shí)代。如果我年輕的時(shí)候趕上現(xiàn)在這時(shí)代，十八九歲也會(huì)打扮成這個(gè)樣子，我不覺(jué)得這個(gè)有任何的不好，但是，請(qǐng)?jiān)试S我認(rèn)為他們看起來(lái)實(shí)在不像想學(xué)習(xí)的樣子。那這里邊就有一個(gè)尷尬，你是搞教育培訓(xùn)的，現(xiàn)在的問(wèn)題就是你對(duì)著這么一群年輕人打廣告，這個(gè)廣告效果不是好不好的問(wèn)題，是傻不傻的問(wèn)題。這個(gè)愚蠢程度直逼……好比說(shuō)跑到一個(gè)世界老年婦女大會(huì)上打衛(wèi)生巾廣告，對(duì)著一群絕經(jīng)的婦女，告訴她你的防側(cè)漏技術(shù)多么先進(jìn)。（掌聲、笑聲）我們回來(lái)討論了幾次以后，覺(jué)得非常尷尬。我們作為教育機(jī)構(gòu)卻對(duì)著這么一群年輕人打這樣的廣告，最終可能當(dāng)選“年度最愚蠢企業(yè)”。所以，經(jīng)過(guò)深思熟慮，決定放棄這個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)。但是中間介紹的這個(gè)朋友很不甘心，給了我很多個(gè)人感情上的壓力。他就說(shuō)：“你看，我好不容易給你找了一個(gè)這么好的機(jī)會(huì)，你怎么就想不出一個(gè)好主意呢？我就不信你想不出來(lái)，說(shuō)你能，你能，看好你喲。”類(lèi)似這種，給了我很大的壓力。在這種個(gè)人情感的壓力之下，我被迫整天加班，在那兒絞盡腦汁熬夜去想。要解決三個(gè)不可能的問(wèn)題，完成三個(gè)不可能的使命：第一，這廣告要看起來(lái)不傻。這個(gè)已經(jīng)很難做到了，作為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)跑到搖滾音樂(lè)節(jié)上對(duì)著這樣的一群年輕人，打一個(gè)教育培訓(xùn)的廣告，要做到不傻，已經(jīng)幾乎不可能了。同時(shí)，還要做到跟現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)自身有一個(gè)契合，這個(gè)很重要。一般去這樣的地方打廣告的都是年輕人的潮流品牌，生產(chǎn)樂(lè)器、音響設(shè)備或是賣(mài)唱片的去這種地方，是跟活動(dòng)本身有一個(gè)契合。如果你是生產(chǎn)鍋碗瓢盆的，盡管這些人也肯定使用鍋碗瓢盆，但你去打廣告，這就是非常模糊的一個(gè)定位，甚至是愚蠢的。所以，第一要做到不傻。第二要跟活動(dòng)有一個(gè)契合。如果竟然能夠完成這兩個(gè)使命，我們不免奢望，還有第三個(gè)，就是能不能讓這么一群年輕人，看了你的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告之后產(chǎn)生某種共鳴，竟然產(chǎn)生了學(xué)英語(yǔ)的興趣。如果能做到，就是一個(gè)完美的獲獎(jiǎng)都不過(guò)分的廣告。我在家里苦思冥想了大概一個(gè)多星期的時(shí)間，最后終于想出了一個(gè)點(diǎn)子，把這個(gè)廣告完成了。下面就給大家播放一下，（笑聲、掌聲）看一下一分錢(qián)都沒(méi)有花的一個(gè)廣告——基本上一分錢(qián)都沒(méi)有花，只是想到了一個(gè)點(diǎn)子，然后跟我們的許岑老師，我們兩個(gè)晚上剪吧剪吧，就弄出來(lái)一個(gè)。現(xiàn)在為止，我再啰唆一遍。第一，它看起來(lái)不傻。第二，跟活動(dòng)本身有一個(gè)契合。第三，竟然……讓這么一群年輕人，對(duì)學(xué)英語(yǔ)產(chǎn)生了一點(diǎn)點(diǎn)興趣，以至于給我們打電話來(lái)了。大家可以看一下這個(gè)廣告是怎么完成的。（視頻：廣告）餿？%FUCKING喔！給的？﹡！@%FUCKERFUCK藥！拉吐﹩%^*賴(lài)吐西%@﹡！FUCKED★%﹡FUCK惱賴(lài)吃﹩^？假使特FUCKING﹩%夠^？？？……聽(tīng)了三千張搖滾唱片，除了“FUCK”什么也沒(méi)聽(tīng)懂？到這里來(lái)試試吧老羅英語(yǔ)培訓(xùn)（笑聲、掌聲）你第一遍看，相信你們已經(jīng)完全看懂了它傳遞的信息和想干嗎了。但是這還不夠，一個(gè)完美的廣告，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是無(wú)懈可擊的，只有偏執(zhí)狂才能生存！當(dāng)時(shí)，我們完成了這個(gè)廣告，由于不自信，就發(fā)了一個(gè)帖子在校內(nèi)和優(yōu)酷上，標(biāo)題是“可能是史上最酷的英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校廣告”——怯生生地發(fā)出了這樣的標(biāo)題�？上攵�，引起了群眾的極大憤慨，他們紛紛留言，破口大罵，說(shuō)：“趕緊把‘可能是’去掉！”（笑聲、掌聲）在這種強(qiáng)大的、不可阻擋的民意面前，我們可恥地屈服了。然后，我們?cè)俎D(zhuǎn)貼到所有視頻網(wǎng)站上的時(shí)候都去掉了“可能是”三個(gè)字，直接就用了“史上最酷的英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校廣告”，這就是民意的力量！
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