本書旨在探討在社會(huì)化媒體背景下，如何打造個(gè)人品牌，如何提高個(gè)人影響力。表述上，采用對(duì)話式，引導(dǎo)并啟發(fā)讀者思考，以期獲得情感共鳴。內(nèi)容上，按照“思想—夢(mèng)想—規(guī)劃—行動(dòng)”的邏輯順序展開，融合了管理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、成功學(xué)等知識(shí)，并以品牌咨詢的作業(yè)方式進(jìn)行論述。行文時(shí)，先理論再案例分析，既有對(duì)古人的故事解構(gòu)，又有對(duì)今人的事實(shí)印證。讀者閱讀本書，既能學(xué)習(xí)到打造個(gè)人品牌的路徑與方法，還可以從中感受到一股正能量。
作者簡(jiǎn)介：
李潔明，個(gè)人品牌管理專家，銳贊品牌創(chuàng)始人，龍璽策略合伙人，炎黃商學(xué)院董事，中國(guó)縣域特色經(jīng)濟(jì)研究會(huì)秘書長(zhǎng)。多年管理咨詢經(jīng)驗(yàn)，專注于企業(yè)品牌咨詢和員工心靈管理，思想獨(dú)到，極具創(chuàng)新精神。曾服務(wù)過北京電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)、建業(yè)集團(tuán)、一汽集團(tuán)、粵電集團(tuán)、華電集團(tuán)、大唐國(guó)際、大慶市政府、首發(fā)集團(tuán)等數(shù)十家單位的品牌與文化咨詢項(xiàng)目。
目錄：
第一部分個(gè)人品牌崛起
第一章新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景
網(wǎng)絡(luò)科技的驅(qū)動(dòng)
“我”時(shí)代的要求
社會(huì)對(duì)英雄的呼喚
自由、平等、幸福的選擇
案例：避開個(gè)人品牌的誤區(qū)
第二章人力資源的發(fā)展趨勢(shì)
人力資源現(xiàn)狀分析
個(gè)人品牌成就職場(chǎng)最強(qiáng)音
價(jià)值交換方式
精彩的項(xiàng)目歷練
案例：個(gè)人品牌在酒店業(yè)的應(yīng)用
第二部分內(nèi)建品牌根基
第三章成功到底是什么第一部分 個(gè)人品牌崛起
第一章新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景
網(wǎng)絡(luò)科技的驅(qū)動(dòng)
“我”時(shí)代的要求
社會(huì)對(duì)英雄的呼喚
自由、平等、幸福的選擇
案例：避開個(gè)人品牌的誤區(qū)
第二章人力資源的發(fā)展趨勢(shì)
人力資源現(xiàn)狀分析
個(gè)人品牌成就職場(chǎng)最強(qiáng)音
價(jià)值交換方式
精彩的項(xiàng)目歷練
案例：個(gè)人品牌在酒店業(yè)的應(yīng)用第二部分 內(nèi)建品牌根基
第三章成功到底是什么
解讀成功
成功的特性
成功者的特質(zhì)
創(chuàng)富原動(dòng)力
成功三要素
案例：彭清一的激情與夢(mèng)想
第四章個(gè)人品牌定位
一切由心出發(fā)
秀出你的夢(mèng)想
定位應(yīng)恰如其分
案例：胡葆森，中原一顆明星
第五章人生規(guī)劃黃金環(huán)
聽從使命的召喚
設(shè)立愿景，預(yù)見你的未來(lái)
恪守始終如一的價(jià)值觀
轉(zhuǎn)化為行動(dòng)目標(biāo)
案例：李嘉誠(chéng)的內(nèi)圣外王之道
第六章創(chuàng)建個(gè)人品牌
品牌現(xiàn)狀調(diào)查
品牌調(diào)研方法
品牌調(diào)研內(nèi)容——四面定量
SWOT分析工具
品牌定位——一體定性
品牌宣言——大聲說出來(lái)
品牌口號(hào)——傳播價(jià)值主張
品牌策略——彰顯與眾不同
品牌營(yíng)銷——重在脫穎而出
案例：奧巴馬的總統(tǒng)之路第三部分 外塑品牌形象
第七章個(gè)人品牌識(shí)別
個(gè)人品牌識(shí)別系統(tǒng)
個(gè)人品牌命名
擁有自己的專屬商標(biāo)
讓名片成為你的移動(dòng)廣告
建造健康的自我形象
設(shè)計(jì)完美的外在形象
案例：姚明的品牌涅磐槃
第八章個(gè)人品牌營(yíng)銷
人即產(chǎn)品，人品決定產(chǎn)品
積極投身于目標(biāo)市場(chǎng)
尋找市場(chǎng)引爆點(diǎn)，制造流行
打開記憶之鎖，讓自己更有名氣
案例：張朝陽(yáng)的無(wú)我人生
第九章個(gè)人品牌傳播
多種多樣的傳播形式
跟上社會(huì)化媒體的變革趨勢(shì)
開啟微博搶占話語(yǔ)權(quán)
利用博客演繹人生故事
常在論壇、沙龍等活動(dòng)上亮相
經(jīng)營(yíng)人脈關(guān)系，擴(kuò)大口碑效應(yīng)
學(xué)會(huì)公共演講，推開財(cái)富之門
案例：LadyGaga，百變天后的驚世駭俗
第十章個(gè)人品牌維護(hù)與延伸
個(gè)人品牌的生命周期
維護(hù)個(gè)人品牌，確保形成核心競(jìng)爭(zhēng)力
延伸個(gè)人品牌，打造全價(jià)值鏈
個(gè)人品牌危機(jī)管理
案例：李靜，從娛樂到商業(yè)的“靜”距離第四部分 放飛品牌夢(mèng)想
第十一章創(chuàng)業(yè)圓夢(mèng)
創(chuàng)業(yè)者，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)脊梁
企業(yè)家是高調(diào)還是低調(diào)
企業(yè)家打造個(gè)人品牌的時(shí)候到了
天生就是企業(yè)家
案例：行者王石，一直在路上創(chuàng)意是人類的本性特征，通過打造個(gè)人品牌可以發(fā)揮每個(gè)人的創(chuàng)意本能。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)催生了新的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，它鼓勵(lì)每個(gè)獨(dú)立個(gè)體激情展示自己的創(chuàng)意，從而讓每個(gè)人走向自由，實(shí)現(xiàn)自我的夢(mèng)想。
——約翰?霍金斯（世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父）
互聯(lián)網(wǎng)加速了傳統(tǒng)媒體向自媒體轉(zhuǎn)移的步伐，在今天，只要你足夠有才華，就能直接面對(duì)用戶并產(chǎn)生影響力。個(gè)人品牌的商業(yè)價(jià)值在未來(lái)會(huì)越來(lái)越被放大。
——羅振宇（資深媒體人）
社會(huì)變革加劇！職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈！在此背景下，需要我們重新定義自己的工作與生活方式，開發(fā)靈性思維，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)家精神，掌握自我營(yíng)銷的本領(lǐng)。閱讀本書，你能從中找到可執(zhí)行的方案。
——石巖（著名策劃人、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師）推薦序二
徐浩然
遠(yuǎn)東控股集團(tuán)副總裁、首席品牌官
不做第一，就做唯一
網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)神奇的世界，能讓陌生人成為朋友，與李潔明的結(jié)緣是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。盡管如此，我們已經(jīng)神交已久，都喜歡品牌，都潛心于個(gè)人品牌的探索。2008年，我告別了媒體界，加入了遠(yuǎn)東控股集團(tuán)，從主持人轉(zhuǎn)型為職業(yè)經(jīng)理人。在媒體生涯中，我獲得過“全國(guó)十佳電視節(jié)目主持人”“金話筒獎(jiǎng)”“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”等眾多榮譽(yù)，幾乎達(dá)到了媒體人的事業(yè)巔峰。此時(shí)，我為什么還要冒著風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)型？是因?yàn)槠放频镊攘Γ∷屛也辉僦貜?fù)昨天，讓我的生活時(shí)時(shí)充滿激情。我曾在2007年出版《個(gè)人品牌：學(xué)會(huì)自我經(jīng)營(yíng)的生存法則》，把多年對(duì)個(gè)人品牌的研究與實(shí)踐呈現(xiàn)給所有人。我欣喜地看到，有很多人已經(jīng)意識(shí)到個(gè)人品牌的重要性，并積極投身于自我品牌的打造。從李潔明的這本書中，我能發(fā)現(xiàn)他的用心和專心，里面有很多獨(dú)到的觀點(diǎn)，可見他思考之深刻。這本書最大的亮點(diǎn)，是拋開一切的虛浮，直指問題的核心，所提供的方法與路徑具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。我相信，只要你認(rèn)真讀一讀，就會(huì)得到很多有益的啟示。
個(gè)人品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，沒有品牌影響力的企業(yè)和個(gè)人都將面臨一定的生存危機(jī)，如果你想生活得幸福快樂，請(qǐng)主動(dòng)打造自己的品牌吧。作為個(gè)人品牌的探路者，我已經(jīng)從中獲得了很多的收益。遠(yuǎn)的不說，就說我加盟遠(yuǎn)東的這幾年，遠(yuǎn)東控股的品牌價(jià)值從2009年的55億元躍升到2012年的123億元，成功入選亞洲品牌500強(qiáng)；公司掌門人蔣錫培成為一位明星式的企業(yè)家；而我個(gè)人，也以中國(guó)企業(yè)首位品牌執(zhí)行官的角色，在業(yè)內(nèi)享有良好的聲譽(yù)，獲得了“亞洲品牌管理杰出人物”的獎(jiǎng)項(xiàng)。品牌的力量不可估量，對(duì)企業(yè)與個(gè)人的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在全球步入“金融危機(jī)冬季”的大背景下，打造強(qiáng)勢(shì)品牌是企業(yè)與個(gè)人安然過冬的明智做法。
打造個(gè)人品牌的三大要點(diǎn)
現(xiàn)在正是打造個(gè)人品牌的好時(shí)候。博客、微博等社會(huì)化媒體的橫空出世，為個(gè)人品牌提供了優(yōu)質(zhì)的宣傳通道，你可以利用社會(huì)化媒體來(lái)提高自己的社會(huì)注意力。在信息無(wú)限爆炸的時(shí)代，注意力是一種稀缺資源。邁克爾?戈德海伯（MichaelGoldhaber）曾經(jīng)說過：“獲得注意力就是獲得一種持久的財(cái)富。在新經(jīng)濟(jì)下，這種形式的財(cái)富使你在獲取任何東西時(shí)都能處于優(yōu)先的位置。”你看，《超級(jí)女聲》捧紅了李宇春、張靚穎、周筆暢等人，2012年《中國(guó)好聲音》也爆火了梁博、平安、吉克雋逸等一大批歌手。這兩個(gè)娛樂型節(jié)目已不單純是電視節(jié)目了，已演變成牽動(dòng)億萬(wàn)觀眾心緒的社會(huì)注意力事件。
同樣，你也可以擁有自己的粉絲和社會(huì)影響力！只要你能夠做到“與眾不同、出類拔萃、值得信賴”，這是打造個(gè)人品牌的三大要點(diǎn)。
與眾不同：要讓別人看到你的獨(dú)特點(diǎn)，有見解，有主張，富有創(chuàng)造力。
出類拔萃：要讓別人相信你在某個(gè)領(lǐng)域能夠提供最好的服務(wù)、產(chǎn)品和技術(shù)。
值得信賴：真實(shí)地對(duì)外傳達(dá)信息，讓受眾感覺到你的誠(chéng)意與專業(yè)。
因此，我認(rèn)為，個(gè)人品牌是以個(gè)人為傳播載體，具有鮮明的個(gè)性和情感特征，符合大眾的消費(fèi)心理或?qū)徝佬枨螅鼙簧鐣?huì)廣泛接受并長(zhǎng)期認(rèn)同，可轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的一種社會(huì)注意力資源。正是因?yàn)檫@種資源的稀缺，使打造個(gè)人品牌成為新的發(fā)展趨勢(shì)，我們有理由建立一個(gè)屬于自己的卓越品牌。
打造個(gè)人品牌的密碼
個(gè)人品牌的核心密碼是三個(gè)“一”：第一、唯一和專一。“第一”意味著你做得早，是行業(yè)里的領(lǐng)軍人物；“唯一”是指你做得大，實(shí)力強(qiáng)，在規(guī)模上無(wú)人能與你抗衡；“專一”則說明你堅(jiān)守某一個(gè)領(lǐng)域，向下扎根，向精深發(fā)展。比如說指甲鉗大王梁伯強(qiáng)，他將這個(gè)大企業(yè)不愿做、小企業(yè)做不來(lái)的“小不點(diǎn)”產(chǎn)品做成了中國(guó)第一、世界第三的“巨無(wú)霸”。我們無(wú)法想象精做指甲鉗居然可以做成國(guó)際一流的大企業(yè)，而這一切得益于他的“螞蟻理論”，他說：“寧做螞蟻腿，不做麻雀嘴。螞蟻腿雖小，也是肉。一只螞蟻談不上什么力量，但100萬(wàn)只螞蟻組成的軍團(tuán)卻可以橫掃亞馬遜熱帶雨林，所向無(wú)敵�！绷嚎倕⑽虻搅似放频暮诵拿艽a，所以他能夠腳踏實(shí)地，默默地把“非常小器”做成中國(guó)指甲鉗第一品牌。
打造個(gè)人品牌，除了要專業(yè)、專注外，還需要保持五“心”：平常心、責(zé)任心、進(jìn)取心、感恩心和敬畏心。
平常心：?jiǎn)滩妓拱烟O果做到世界NO.1，市值第一，超過美國(guó)的�？松汀⒊^微軟、超過谷歌，但是他絕對(duì)不是為了掙錢。喬布斯這輩子的生活非常簡(jiǎn)單，他是佛教徒，吃素，每天穿牛仔褲，沒有豪宅，是非常清心寡欲的人，他打造這一切就為了一句話“活著就是為了改變世界”，這樣的人才有打造品牌的可能。假如沒有平常心，只是為了賺錢或者顯擺炫富，就和打造個(gè)人品牌的持久性背道而馳。
責(zé)任心：責(zé)任是一種擔(dān)當(dāng)，對(duì)你的承諾或使命有一種踏實(shí)、敬業(yè)的精神。責(zé)任心是后天最難培養(yǎng)的一種素質(zhì)，一個(gè)人一輩子能夠打造和培養(yǎng)出自己的責(zé)任心，那就很了不起。我在廣東衛(wèi)視做主持人的時(shí)候，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)講過一句話，做記者什么都不需要，就需要一顆責(zé)任心。
進(jìn)取心：人最大的敵人是自己，所以人最需要超越的也是自己，需要你不斷地去顛覆自己、否定自己，從否定之中再肯定自己。
感恩心：做個(gè)人品牌需要懷著對(duì)朋友、客戶和社會(huì)的感恩之心，有感恩之心就有敬畏之心，那么，你在做任何事情的時(shí)候都能夠從良心出發(fā)。
愛國(guó)心：把自己的言行納入到國(guó)家層面，做一個(gè)有社會(huì)公德的人。抵制日貨不是愛國(guó)，能生產(chǎn)出超越日本的產(chǎn)品，那才是真正的愛國(guó)。走出國(guó)門，讓全世界的人們對(duì)中國(guó)人的修養(yǎng)交口稱贊，那才是愛國(guó)。
未來(lái)一切皆品牌
專注調(diào)查，讓我發(fā)現(xiàn)很多數(shù)據(jù)，也發(fā)現(xiàn)自己被這些數(shù)據(jù)深深影響著，宏觀里發(fā)現(xiàn)了品牌的巨大意義，那是一種印象，好印象，忘不掉的印象。每個(gè)品牌都需要這種印象，我非常享受尋找這種好印象，然后傳達(dá)給更多的人，因?yàn)槲蚁嘈盼磥?lái)一切都是需要品牌的。那么你呢，做好準(zhǔn)備了嗎？
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