人們往往愿意相信事實(shí)和數(shù)據(jù)，但無意間卻會被故事吸引，并沉浸其中。這是為什么呢？因?yàn)椤拔覀儫o法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點(diǎn)”（亞里士多德）。經(jīng)過情感故事包裝過的事實(shí)，會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門，進(jìn)而極大程度地影響人們的心理走勢。本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點(diǎn)，重新發(fā)掘了故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作方式，更是一種異于邏輯和數(shù)據(jù)的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認(rèn)同感，從而適用于日常社交、職場管理、市場營銷等領(lǐng)域�；诖�，本書還提供了一系列技術(shù)手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發(fā)靈感、尋找意義等。讀完這本書，你會掌握更多的生活藝術(shù)，成為一個“有內(nèi)容”的人。
作者簡介：
姆西諾雷利（JimSignorelli）密歇根州立大學(xué)廣告學(xué)學(xué)士、傳播學(xué)碩士，曾為各大品牌做過市場營銷和廣告企劃，比如花旗銀行、卡夫食品、漢堡王、通用電氣、東芝電器等），是故事營銷思維的首倡者，被譽(yù)為世界級故事品牌營銷專家。吉姆發(fā)現(xiàn)，很多客戶都對品牌故事感興趣，他開始了解為什么故事思維是如此強(qiáng)大，以及廣告業(yè)如何從這種有說服力的策略當(dāng)中獲益，于是創(chuàng)立了自己的公司（eswSToryLab），旨在幫助品牌講述最具影響力的故事。吉姆不僅是一個優(yōu)秀的故事講述者，還是一個狂熱的高爾夫球手、網(wǎng)球手、鼓手、皮禮士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美國伊利諾伊州。
目錄：
第1章用故事包裝事實(shí)/001
用故事包裝事實(shí)是一種強(qiáng)大的力量，能夠?yàn)槿藗兇蜷_心靈之門，傳遞真相。
第2章故事：影響與說服的最佳工具/025
故事并沒有頤指氣使地告訴我們應(yīng)該如何思考和感受，相反，它邀請我們?nèi)ニ伎�，去感受自己的�?nèi)心。
第3章認(rèn)同感：故事驚人力量背后的科學(xué)/047
故事能在多大程度上感動我們,取決于我們對它的認(rèn)同。
第4章結(jié)盟：故事的最高境界/075
與品牌結(jié)盟是品牌故事傳播的極高境界，在這一階段，一個品牌開始展示能夠?yàn)橄M(fèi)者所認(rèn)同甚至熱衷的價值觀和信仰。
第5章品牌故事的塑造/089
品牌故事的塑造既是自我解析也是自我創(chuàng)造。
第6章收集背景故事/099
分析一個品牌是如何發(fā)展時，背景故事就相當(dāng)于品牌境況的快照。
第7章品牌個性化/105
在規(guī)劃階段，不要把注意力放在客戶需求上，而是由內(nèi)而外地研究品牌本身，以發(fā)現(xiàn)品牌到底能代表些什么。
第8章原型分析/127第1章用故事包裝事實(shí)/001用故事包裝事實(shí)是一種強(qiáng)大的力量，能夠?yàn)槿藗兇蜷_心靈之門，傳遞真相。第2章故事：影響與說服的最佳工具/025故事并沒有頤指氣使地告訴我們應(yīng)該如何思考和感受，相反，它邀請我們?nèi)ニ伎迹ジ惺茏约旱膬?nèi)心。第3章認(rèn)同感：故事驚人力量背后的科學(xué)/047故事能在多大程度上感動我們,取決于我們對它的認(rèn)同。第4章結(jié)盟：故事的最高境界/075與品牌結(jié)盟是品牌故事傳播的極高境界，在這一階段，一個品牌開始展示能夠?yàn)橄M(fèi)者所認(rèn)同甚至熱衷的價值觀和信仰。第5章品牌故事的塑造/089品牌故事的塑造既是自我解析也是自我創(chuàng)造。第6章收集背景故事/099分析一個品牌是如何發(fā)展時，背景故事就相當(dāng)于品牌境況的快照。第7章品牌個性化/105在規(guī)劃階段，不要把注意力放在客戶需求上，而是由內(nèi)而外地研究品牌本身，以發(fā)現(xiàn)品牌到底能代表些什么。第8章原型分析/127我們可以采用原型理論來分析品牌的內(nèi)在價值觀，把品牌想成一個人，分析他在利益目的以外，受什么力量驅(qū)使才會如此行事。第9章潛在需求的層次/145外層用來解決功能性的需求，而內(nèi)層用來解釋這種需求為什么很重要。第10章合理化定位/155對任何品牌來說，理想的搭配是品牌和潛在需求者在內(nèi)層和外層上都保持一致。第11章直面障礙/165當(dāng)品牌與潛在需求者建立起積極而有意義的聯(lián)系時，就能戰(zhàn)勝障礙。第12章故事摘要/173故事摘要不僅定義了品牌故事的基本要素，還定義了品牌必須面對的交流障礙。第13章獨(dú)特的價值主張/207通過獨(dú)特的價值主張，顧客能夠判斷這個品牌只是口頭上說一些事情很重要，還是真的對那些重要的事情花費(fèi)心思。第14章測試/219任何一種形式的調(diào)查研究，都不能代替良好的判斷力。第15章真相/227我們所說的不是事實(shí)，我們深信的才是事實(shí)。第16章靈感/235創(chuàng)意靈感一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在事實(shí)的前面。第17章意義/239故事的結(jié)束反而意味著新的開始。附錄：推薦書目/242后記：我的故事/245
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