本書(shū)分為公共關(guān)系歷史、公關(guān)理論構(gòu)建、公關(guān)實(shí)務(wù)三個(gè)部分，共十章。**部分公關(guān)歷史篇，主要對(duì)東西方公關(guān)思想淵源、代表人物的理論范式等進(jìn)行梳理，呈現(xiàn)中外古今的公關(guān)發(fā)展史綱；第二部分公關(guān)理論構(gòu)建，主要通過(guò)對(duì)公共關(guān)系概念、主體、客體、媒介等要素的詳細(xì)闡述，對(duì)公共關(guān)系的工作程序（調(diào)查、策劃、執(zhí)行、評(píng)估）的具體運(yùn)行，引出對(duì)公共關(guān)系對(duì)話(huà)、共同體、認(rèn)同等理論的建構(gòu)；第三部分公關(guān)實(shí)務(wù)，主要關(guān)注各項(xiàng)具體的活動(dòng)，如贊助、新聞發(fā)布會(huì)、慶典、展覽、禮儀等進(jìn)行深入分析，并另辟危機(jī)傳播管理一章對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)分析。本書(shū)精選典型性案例，與理論相結(jié)合，力圖給讀者提供較為完整、系統(tǒng)的公共關(guān)系觀念與圖景。
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