本書采用質(zhì)性研究和定量研究相結(jié)合的研究方式，將國(guó)家形象、品牌形象、消費(fèi)與身份認(rèn)同置于同一研究框架下，探討國(guó)家形象和品牌形象對(duì)消費(fèi)者的影響及其原因，并通過分析國(guó)家形象及品牌形象對(duì)消費(fèi)者的影響，探究形象、消費(fèi)及身份認(rèn)同之間的關(guān)系。在質(zhì)性研究中，課題組共對(duì)46位中國(guó)“90后”女性消費(fèi)者和10位中國(guó)非“90后”消費(fèi)者進(jìn)行了半結(jié)構(gòu)式深度訪談，并對(duì)518位中國(guó)“90后”女性消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自填式問卷調(diào)查。本書從質(zhì)性和定量?jī)蓚�(gè)角度，對(duì)意大利及其品牌在中國(guó)“90后”女性心目中的形象以及中國(guó)“90后”女性消費(fèi)者對(duì)意大利奢侈品消費(fèi)情況進(jìn)行了深入調(diào)研，*后按照扎根理論法和統(tǒng)計(jì)分析法對(duì)研究資料進(jìn)行整理和分析，建構(gòu)了消費(fèi)視角下的形象、消費(fèi)和身份認(rèn)同相互影響模型。
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