丁光梅編著的《媒體公共關(guān)系研究》從基礎(chǔ)性的理論入手，在“媒體公共關(guān)系”這一框架下，研究媒體作為特殊的社會組織，以公共關(guān)系主體身份進(jìn)行的公關(guān)行為與普通的社會組織進(jìn)行的公關(guān)行為有什么不同、媒體公關(guān)運(yùn)作的理念和方法以及媒體公共關(guān)系傳播的規(guī)律和發(fā)展方向是什么，等等。本書的主體分為七章，主要運(yùn)用傳播學(xué)、管理學(xué)、新聞學(xué)、策劃學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等相關(guān)理論，對媒體公共關(guān)系的功能、特征、目標(biāo)公眾、活動類型等進(jìn)行研究，以期豐富和發(fā)展現(xiàn)代媒介管理和公共關(guān)系理論，為媒體公共關(guān)系實(shí)踐發(fā)展提供理論參照和決策參考。
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