該書以我國媒介市場的變革發(fā)展為著眼點，用社會控制理論作為媒介社會評價和闡釋媒介市場影響力的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，從而動用定性定量結(jié)合、描述性和闡釋性結(jié)合等一系列研究方法，對建立媒介市場評價指標(biāo)體系的理論和實踐意義、媒介市場影響力的認(rèn)識和判斷、受眾消費需求媒介經(jīng)濟增長的關(guān)系、各種主要媒體的經(jīng)濟效益評價、媒介市場評價數(shù)值的獲得及媒介的市場預(yù)測等諸多相關(guān)問題，進行了較為全面細(xì)致的理論闡述，并就媒介的市場評價和市場預(yù)測提供了盡可能詳盡實用和具有可操作性的應(yīng)用模式。
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