《微信營(yíng)銷一本通》從傳媒與營(yíng)銷的專業(yè)角度，全面分析了微信的井噴式發(fā)展趨勢(shì)以及微信所帶來(lái)的各項(xiàng)營(yíng)銷變革，論證了在微信的平臺(tái)下能夠創(chuàng)造的巨大財(cái)富。書中簡(jiǎn)明扼要地介紹了微信個(gè)人賬號(hào)與公眾賬號(hào)的使用方法，讓讀者可以快速無(wú)障礙地使用微信。通過(guò)與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的對(duì)比，分析微信營(yíng)銷的顯著優(yōu)勢(shì)。深入淺出地介紹了微信的營(yíng)銷模式，系統(tǒng)地為讀者講解了O2O、F2F、自媒體、撒網(wǎng)式、移動(dòng)廣告、全媒體、病毒傳播式、互動(dòng)式的微信營(yíng)銷手段。根據(jù)作者在國(guó)內(nèi)外的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，融匯總結(jié)成個(gè)人獨(dú)特的微信營(yíng)銷技巧，使商家能夠快速實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的、達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果。另外，書中總結(jié)了大量典型的微信營(yíng)銷成功案例，供讀者借鑒學(xué)習(xí)�！段⑿艩I(yíng)銷一本通》最后，從各個(gè)角度對(duì)微信的未來(lái)進(jìn)行了展望，為探索新的領(lǐng)域提供了啟發(fā)。
《微信營(yíng)銷一本通》可作為電子商務(wù)、工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)的參考書，也適用于希望開辟微信營(yíng)銷業(yè)務(wù)的企業(yè)管理者、市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷策劃人員、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員以及對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷感興趣的用戶等。對(duì)于想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)也具有很高的參考價(jià)值。
目錄：
第1章微信引起的互聯(lián)網(wǎng)海嘯1
1.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將要?jiǎng)?chuàng)造新一輪的經(jīng)濟(jì)神話1
1.1.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2
1.1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值3
1.2微信時(shí)代：“第四大運(yùn)營(yíng)商”的誕生5
1.2.1傳統(tǒng)語(yǔ)音、短信業(yè)務(wù)的沖擊5
1.2.2微信帶來(lái)的挑戰(zhàn)6
1.3微信成就了移動(dòng)式社交媒體8
1.4微信打造營(yíng)銷新策略11
1.5微信5.0的大突破13
第2章微信功能攻略19
2.1微信，超過(guò)4億人使用的手機(jī)應(yīng)用19
2.2查找“附近的人”20
2.2.1進(jìn)入“附近的人”功能列表21
2.2.2查看“附近的人”23第1章微信引起的互聯(lián)網(wǎng)海嘯1
1.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將要?jiǎng)?chuàng)造新一輪的經(jīng)濟(jì)神話1
1.1.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2
1.1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值3
1.2微信時(shí)代：“第四大運(yùn)營(yíng)商”的誕生5
1.2.1傳統(tǒng)語(yǔ)音、短信業(yè)務(wù)的沖擊5
1.2.2微信帶來(lái)的挑戰(zhàn)6
1.3微信成就了移動(dòng)式社交媒體8
1.4微信打造營(yíng)銷新策略11
1.5微信5.0的大突破13
第2章微信功能攻略19
2.1微信，超過(guò)4億人使用的手機(jī)應(yīng)用19
2.2查找“附近的人”20
2.2.1進(jìn)入“附近的人”功能列表21
2.2.2查看“附近的人”23
2.3“掃一掃”功能25
2.3.1“掃一掃”二維碼功能25
2.3.2“掃一掃”封面功能28
2.3.3“掃一掃”街景功能30
2.4微信朋友圈32
2.4.1朋友圈界面32
2.4.2朋友圈發(fā)布信息33
2.5微信漂流瓶35
2.5.1開通微信漂流瓶35
2.5.2使用微信漂流瓶37
2.6公眾平臺(tái)賬號(hào)39
2.6.1注冊(cè)公眾賬號(hào)39
2.6.2設(shè)置公眾賬號(hào)42
2.6.3公眾賬號(hào)的統(tǒng)計(jì)功能44
第3章微信對(duì)比其他網(wǎng)絡(luò)媒體46
3.1開創(chuàng)先河的米聊46
3.1.1米聊的特點(diǎn)47
3.1.2米聊與微信對(duì)比48
3.2方興未艾的微博49
3.2.1微博的特點(diǎn)49
3.2.2微博與微信對(duì)比51
3.3時(shí)尚潮流的SNS53
3.3.1基于六度分割理論的社交網(wǎng)絡(luò)53
3.3.2社交網(wǎng)絡(luò)與微信對(duì)比55
3.4移動(dòng)巨頭的飛聊55
3.4.1飛聊的特點(diǎn)55
3.4.2飛聊與微信對(duì)比56
3.5國(guó)內(nèi)IM領(lǐng)袖：QQ57
3.5.1QQ的特點(diǎn)58
3.5.2QQ與微信對(duì)比61
3.6強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的易信61
3.6.1易信的特點(diǎn)62
3.6.2易信與微信對(duì)比62
第4章微信的營(yíng)銷模式64
4.1O2O的營(yíng)銷策略64
4.1.1國(guó)內(nèi)O2O形式65
4.1.2微信的O2O營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)66
4.1.3案例：上海首家進(jìn)行微信端O2O營(yíng)銷的綜合型購(gòu)物商場(chǎng)67
4.1.4案例：全國(guó)最大寫字樓二維碼榮耀揭幕68
4.1.5微信5.0街景掃描功能促進(jìn)O2O營(yíng)銷71
4.2F2F營(yíng)銷模式72
4.2.1F2F營(yíng)銷價(jià)值72
4.2.2微信的F2F營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)73
4.2.3案例：PAPAJOHES棒約翰73
4.2.4案例：聚美優(yōu)品75
4.3通過(guò)自媒體的新營(yíng)銷途徑76
4.3.1自媒體營(yíng)銷價(jià)值76
4.3.2微信的自媒體優(yōu)勢(shì)77
4.3.3案例：云科技微信廣告77
4.4撒網(wǎng)式營(yíng)銷手段79
4.4.1微信的撒網(wǎng)式優(yōu)勢(shì)79
4.4.2案例：奇瑞“感恩四百萬(wàn)，新春聚劃算”抽獎(jiǎng)活動(dòng)80
4.5移動(dòng)廣告營(yíng)銷形式81
4.5.1微信的移動(dòng)廣告優(yōu)勢(shì)81
4.5.2“附近的人”營(yíng)銷價(jià)值82
4.5.3案例：“餓的神”快餐店的微信營(yíng)銷83
4.5.4案例：K5便利店“附近的人”實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷84
4.5.5案例：用戶查找“附近的人”，商家主動(dòng)出現(xiàn)85
4.6針對(duì)性互動(dòng)營(yíng)銷形態(tài)86
4.6.1微信的針對(duì)性互動(dòng)優(yōu)勢(shì)86
4.6.2案例：“杜蕾斯”陪聊式互動(dòng)87
4.7病毒傳播式營(yíng)銷方法87
4.7.1微信的病毒式傳播優(yōu)勢(shì)88
4.7.2案例：“大眾點(diǎn)評(píng)”支持好友微信分享88
4.7.3案例：“微雜志”的快速傳播90
4.8多媒體整合營(yíng)銷方案92
4.8.1與微博結(jié)合：《男人裝》微博上微信二維碼的植入92
4.8.2與網(wǎng)站結(jié)合：“優(yōu)衣庫(kù)”微信網(wǎng)頁(yè)推廣93
4.8.3與網(wǎng)站結(jié)合：“唯品會(huì)”微信官網(wǎng)展示93
第5章微信營(yíng)銷技巧95
5.1挖掘精準(zhǔn)的用戶96
5.2用豐富的內(nèi)容獲得粉絲芳心97
5.2.1微信閱讀的特點(diǎn)98
5.2.2豐富內(nèi)容吸引粉絲99
5.2.3富媒體的內(nèi)容推送101
5.2.4精美的微信圖標(biāo)106
5.3頻繁互動(dòng)加強(qiáng)粉絲黏性107
5.3.1自動(dòng)回復(fù)108
5.3.2人工即時(shí)回復(fù)112
5.4微信活動(dòng)提高粉絲活躍度113
5.4.1答題有獎(jiǎng)——關(guān)鍵詞回復(fù)功能114
5.4.2聲音有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)——語(yǔ)音功能115
5.4.3信息分享——開放平臺(tái)功能116
5.5微信內(nèi)消費(fèi)帶來(lái)更便捷的服務(wù)117
5.5.1引導(dǎo)消費(fèi)——微信開發(fā)模式117
5.5.2實(shí)現(xiàn)消費(fèi)——支付功能119
5.6線下“掃一掃”推廣121
5.6.1掃一掃“二維碼”功能121
5.6.2掃“二維碼”——布丁酒店121
5.6.3掃“二維碼”——北京歡樂谷122
5.6.4掃“二維碼”——香港四方創(chuàng)意電子書店123
5.6.5掃“二維碼”——合肥森林公園123
5.6.6掃一掃“封面”功能124
第6章微信營(yíng)銷案例詳解126
6.1線上活動(dòng)式營(yíng)銷128
6.1.1春秋航空在微信平臺(tái)推出1000張0元機(jī)票秒殺128
6.1.2貴州習(xí)酒微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)132
6.1.3北京國(guó)際飯店有獎(jiǎng)比賽活動(dòng)134
6.1.4布丁酒店“瘋狂猜歌，獎(jiǎng)現(xiàn)金券”活動(dòng)137
6.1.5吉利汽車“倒計(jì)時(shí)”、“找不同”活動(dòng)139
6.1.6天弘基金“分享100天”的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)140
6.1.7南太湖生活資訊“每日刮刮卡”抽獎(jiǎng)活動(dòng)143
6.2線下參與式營(yíng)銷147
6.2.1北京來(lái)福士廣場(chǎng)巨型二維碼蛋糕148
6.2.2G聯(lián)賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)DOTA2展臺(tái)模特二維碼150
6.2.3英國(guó)奶牛二維碼展示151
6.2.4拿渡麻辣香鍋掃二維碼贈(zèng)飲料送會(huì)員卡152
6.2.5廣汽豐田邯鄲隆和店車展“加微信，送豪禮”155
6.2.6鄭州二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“激爽可樂暢享萬(wàn)達(dá)微信贏金珠”活動(dòng)157
6.2.7唐山五聯(lián)百貨有限公司“五聯(lián)微信送好禮”活動(dòng)159
6.3互動(dòng)式營(yíng)銷162
6.3.1星巴克打造《自然醒》專輯的微生活162
6.3.2北京維爾口腔醫(yī)院“附近的人”互動(dòng)式營(yíng)銷164
6.3.3深井大叔快餐店自助查詢功能164
6.3.4浙江奧通汽車自助服務(wù)168
6.3.5中信銀行“包打聽”服務(wù)平臺(tái)170
6.3.6招商銀行自助服務(wù)174
6.4朋友圈主動(dòng)式營(yíng)銷176
6.4.1化妝品銷售員的“朋友圈”宣傳176
6.4.2兼職代購(gòu)的“朋友圈”宣傳177
6.5第三方應(yīng)用式營(yíng)銷177
6.5.1《掌上惠》麥當(dāng)勞優(yōu)惠券178
6.5.2華中科技大學(xué)首創(chuàng)校內(nèi)微信漂流瓶179
第7章未來(lái)的微信展望181
7.1微信引領(lǐng)國(guó)際化交流182
7.1.1東南亞183
7.1.2印度185
7.1.3歐美186
7.1.4聯(lián)合國(guó)187
7.2微信提供新型創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)188
7.2.1微信自媒體189
7.2.2微信“APP”190
7.2.3案例：“打的寶拼車”平臺(tái)191
7.3微信適應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代192
7.4微信促進(jìn)移動(dòng)支付平臺(tái)195
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