如果你只聽說過《權(quán)力的游戲》而不知道《權(quán)力的終結(jié)》，那么你就OUT了。Facebook的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg）為自己的2015立下新年目標(biāo)：每?jī)芍荛喿x一本書，同時(shí)邀請(qǐng)3100萬Facebook用戶一同加入新年讀書的行列，而他在美國(guó)東部時(shí)間1月2日午夜貼出的第一本書就是莫伊塞斯·納伊姆的《權(quán)力的終結(jié)》，僅3天時(shí)間，該書已在亞馬遜售罄，并榮登其暢銷書排行榜的第8位。 2015年，追隨扎克伯格的腳步讀書
在扎克伯格的“書之年度”主頁(yè)上，已有20萬用戶點(diǎn)贊。
現(xiàn)年30歲的扎克伯格每年都會(huì)有一項(xiàng)新年挑戰(zhàn)，過往的挑戰(zhàn)包括：每天遇見一個(gè)陌生人、只吃蔬菜和自制的肉類、認(rèn)真學(xué)習(xí)漢語等等。今年，扎克伯格向廣大Facebook用戶征集新年目標(biāo)，詢問如何在新的一年中最好地提升自己，超過5000人留言，最終讀書這種傳統(tǒng)方式贏得勝利。扎克伯格在他的新年挑戰(zhàn)公告中這樣說道，“我對(duì)我的閱讀挑戰(zhàn)感到興奮不已。我覺得讀書讓人在智力上得到充實(shí)。書能讓你完全了解一個(gè)論題，能讓你比現(xiàn)在的大多數(shù)媒介更深入地沉浸其中。我期待著把我對(duì)媒體的關(guān)注轉(zhuǎn)向閱讀。”
1月2日，扎克伯格在Facebook上建立了名為“書之年度”的主頁(yè)，他將會(huì)在主頁(yè)上發(fā)布他正在讀的書目，關(guān)注者可以給主頁(yè)點(diǎn)贊，也可以跟隨扎克伯格的“閱讀腳步”，在頁(yè)面上進(jìn)行討論交流。主頁(yè)的發(fā)刊詞這樣寫道：每?jī)芍芪覀儗?huì)閱讀一本書，并在此處進(jìn)行討論。所選擇的書籍將致力于學(xué)習(xí)新的文化、信仰、歷史和科技。我們真誠(chéng)地歡迎大家推薦你認(rèn)為的好書，也歡迎每個(gè)人加入到我們讀書的行列。不過我們建議您在真正讀過這些書后才參與討論，并提出相關(guān)的觀點(diǎn)，將會(huì)有專門的管理小組保證“不歪樓”。
這個(gè)網(wǎng)上讀書俱樂部推出的第一本書就是前《外交政策》雜志主編莫伊塞斯·納伊姆的《權(quán)力的終結(jié)》。扎克伯格認(rèn)為這本書探討了“當(dāng)前世界的趨勢(shì)是個(gè)人正在被賦予更多的權(quán)力，而以往這些權(quán)力只有政府、軍隊(duì)和其他組織才享有�！�
扎克伯格希望自己的主頁(yè)“不那么火爆，因?yàn)橹挥新聛聿艜?huì)保持它的初衷”�？墒�，在他自己參與建立起的社交時(shí)代，名人效應(yīng)顯然冷不下來也慢不下來。截止澎湃新聞（www.thepaper.cn）發(fā)稿時(shí)，已有超過20萬的用戶為他點(diǎn)贊。 名人薦書，受益的是書商？
《權(quán)力的終結(jié)》中文版出版于2013年10月。
扎克伯格“書之年度”主頁(yè)推薦的第一本讀物《權(quán)力的終結(jié)》，作者是卡內(nèi)基國(guó)際和平基金會(huì)專家、國(guó)際知名專欄作家、前《外交政策》雜志主編莫伊塞斯·納伊姆。事實(shí)上，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》曾將其列為“2013年度的最佳書籍”，但據(jù)尼爾森公司的數(shù)據(jù)顯示，即使算上4500冊(cè)電子圖書的銷量，這本去年3月出版的書也僅售出不到2萬冊(cè)，可扎克伯格的“書之年度”主頁(yè)上對(duì)其青眼有加后，這本書就迅速流行起來。
1月2日，扎克伯格公布了這本推薦書后，亞馬遜網(wǎng)站很快顯示該書售罄，對(duì)此舉，出版商顯然有些猝不及防。1月5日上午8:05，這本書在亞馬遜暢銷書排行榜上的排名還只排在第70名，可是當(dāng)“售罄”的標(biāo)識(shí)去除后，當(dāng)天就迅速躥升至第19名。1月6日，這一勢(shì)頭繼續(xù)保持，這本書的排名已經(jīng)上升到了第8位。
“訂單源源不斷地涌來�！痹摃某霭嫔珑�?duì)栃匏箞D書集團(tuán)的董事長(zhǎng)David Steinberger說。截至1月5日，他們追加了1萬冊(cè)訂單。
扎克伯格的這一選擇顯然讓也讓作者吃了一驚。納依姆說，“我也不知道怎么回事，周日（1月4日）早上醒來的時(shí)候，我看到我的Twitter，意識(shí)到發(fā)生了什么，但這顯然是一場(chǎng)驚喜。”
名人薦書帶動(dòng)的讀書熱，扎爾伯格遠(yuǎn)非首例。去年夏天，比爾·蓋茨在博客上列出了他讀過的好書，并將John Brooks的《商業(yè)冒險(xiǎn)：華爾街世界十二個(gè)經(jīng)典故事》奉為其最愛。不久，這本書登上了《紐約時(shí)報(bào)》電子暢銷書榜的第二名，紙質(zhì)版也在加印后售出了77000冊(cè)。
奧普拉讀書會(huì)，將薦書推至?xí)充N榜首
雖然第一本薦書掀起了不小的波瀾，扎克伯格的讀書俱樂部對(duì)出版行業(yè)會(huì)有多大影響還不可知。
不少媒體將扎克伯格的這個(gè)讀書俱樂部同名嘴奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)相比較，期待他能創(chuàng)造第二波“奧普拉效應(yīng)”。后者建立的“奧普拉·溫弗瑞讀書俱樂部”幾乎每次都能將其推薦的書目推向暢銷榜的第一位。
2012年6月，在結(jié)束其金牌節(jié)目《奧普拉脫口秀》后，奧普拉高調(diào)恢復(fù)了自己的讀書會(huì)，升級(jí)為“2.0版”，并推薦了謝麗爾-斯特雷德（Cheryl Strayed）的暢銷書《走出荒野》，之后，這本書不僅榮登暢銷榜首位，改編自這本書的電影也在2014年12月上映，主演是瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）和勞拉·鄧恩（Laura Dern），這又進(jìn)一步刺激了書籍的銷售。
不過，奧普拉在兩年半的時(shí)間里只推薦了三本書，她的一位發(fā)言人說，“奧普拉選書沒有固定的時(shí)間表，她會(huì)選那些與她產(chǎn)生共鳴的書籍，也希望讀者同樣能產(chǎn)生共鳴�！痹瞬衩�?jī)芍芤粫母哳l率，不知道會(huì)不會(huì)稀釋其影響力和人們對(duì)于這一活動(dòng)的熱情。
對(duì)傳統(tǒng)書商來說，來自名人的突然推薦可能是場(chǎng)盆滿缽滿的美夢(mèng)成真，也很可能因?yàn)閮?chǔ)備不足迅速轉(zhuǎn)變成一場(chǎng)噩夢(mèng)，不過，電子出版的興起無疑為應(yīng)對(duì)這種“突襲”提供了良方。幾年前珀?duì)栃匏箞D書集團(tuán)建立了一個(gè)叫做“星座”的電子平臺(tái)，能夠立即滿足過去可能要兩三周才能印刷完成、航運(yùn)到位的新增訂單，補(bǔ)貨能在瞬間就完成。比如這一次的《權(quán)力的終結(jié)》，在紙質(zhì)書脫銷僅幾小時(shí)后，電子書就開始發(fā)售了。
一位出版界的人士評(píng)論說，“Facebook的讀書俱樂部能幫助賣出多少書還值得觀望，但對(duì)于書商來說這絕不會(huì)是件壞事�！保ㄅ炫刃侣�?dòng)浾?陳詩(shī)悅）
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