從2014年的社群元年到2015年各類社群如春筍般涌出,“社群經(jīng)濟(jì)”成了各位Boss、CEO、CMO關(guān)心的熱點(diǎn)。從一開(kāi)始的湊熱鬧,到真刀真槍的商場(chǎng)拼殺,如何有效、系統(tǒng)地運(yùn)營(yíng)社群將是2015年必須深挖的課題,F(xiàn)如今,從社群電商到行業(yè)型社群、興趣型社群,各類社群都碰到了或多或少的問(wèn)題,也突破、解決了不少瓶頸,可對(duì)于大多數(shù)運(yùn)營(yíng)著來(lái)說(shuō),一切才剛剛開(kāi)始。今天,當(dāng)當(dāng)讀書匯精選15本書,幫你玩轉(zhuǎn)“社群經(jīng)濟(jì)”。
《智慧社會(huì)》 本書作者阿萊克斯·彭特蘭是全球大數(shù)據(jù)權(quán)威、可穿戴設(shè)備之父、MIT人類動(dòng)力學(xué)實(shí)驗(yàn)室主任。在本書中,彭特蘭將視角盯在“想法流”上,將其作為看待人類關(guān)系構(gòu)建、社會(huì)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的新視角,在互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)大行其道的今天,這一視角更具有開(kāi)創(chuàng)意義。本書通過(guò)大量翔實(shí)的案例闡釋了大數(shù)據(jù)如何助力社群經(jīng)濟(jì)、如何掘金互聯(lián)網(wǎng)金融、如何掀起個(gè)人健康醫(yī)療的革命、如何變革可穿戴設(shè)備、如何驅(qū)動(dòng)更具創(chuàng)意、更高效的組織、如何構(gòu)建智慧城市、如何啟動(dòng)智慧社會(huì)。
《偉大創(chuàng)意的誕生》 “社群時(shí)代”、“社群經(jīng)濟(jì)”做為新時(shí)代的創(chuàng)意,與書中描繪的其他創(chuàng)意一樣,需要深厚的土壤。它的萌發(fā)和涌現(xiàn),需要經(jīng)年累月的專注和耕耘,所結(jié)出的果實(shí),或許看上去是機(jī)緣巧合,或許常常是“有心栽花”的堅(jiān)守與“無(wú)心插柳”的偶然——所有這些,都折射出“深厚土壤”并非一蹴而就的虛浮,更不是急功近利的焦躁。
《人人時(shí)代》 我們身處的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,關(guān)系鏈正變得越來(lái)越復(fù)雜。微博、團(tuán)購(gòu)、社交網(wǎng)站、微信群……一切的一切,正在向我們昭示,“社群時(shí)代”正在到來(lái),在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我們所習(xí)以為常的組織型態(tài),正變得越來(lái)越不敷重用,我們需要尋找一種新的關(guān)系模式,克萊·舍基的代表之作《人人時(shí)代:無(wú)組織的組織力量》給了我們答案?纯瓷鐣(huì)關(guān)系型態(tài)如何從“硬框架”變成“軟組織”,也就是作者所說(shuō)的“濕關(guān)系鏈”,或許能給我們很多新的啟示。
《認(rèn)知盈余》 “認(rèn)知盈余”是“社群時(shí)代”互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者最大的紅利之一。什么是“認(rèn)知盈余”?克萊·舍基給出的定義很簡(jiǎn)單:就是受過(guò)教育,并擁有自由支配時(shí)間的人,他們有豐富的知識(shí)背景,同時(shí)有強(qiáng)烈的分享欲望,這些人的時(shí)間匯聚在一起,產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)?梢哉f(shuō),facebook、twitter以及維基百科的成功,都是“認(rèn)知盈余”的功勞。參與分享的人越來(lái)越多,力量越來(lái)越強(qiáng)大,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)“核聚變”,原來(lái)我們所熟知的商業(yè)模式,隨時(shí)可能成為泡影。每一個(gè)從業(yè)者必須認(rèn)識(shí)到,如果你不能學(xué)會(huì)利用“社群經(jīng)濟(jì)”,不能對(duì)這種網(wǎng)民自由參與分享的精神保持敬畏之心,你就會(huì)被炸得粉碎。
《社交網(wǎng)絡(luò)改變世界》 在本書中,作者就Facebook、MySpace、維基百科、YouTube、Twitter等在全球匯聚了數(shù)十億用戶的熱門網(wǎng)站進(jìn)行深入研究,剖析社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)生的數(shù)十個(gè)經(jīng)典案例,向廣大讀者全面解讀社交網(wǎng)絡(luò)如何改變了人們得生活、工作和世界。作者指出,社交網(wǎng)絡(luò)中存在三大現(xiàn)象:身份日益多元化;地位日益民主化;權(quán)力日益分散化。在運(yùn)營(yíng)社群時(shí)充分研究這三大現(xiàn)象,將是收獲“社群經(jīng)濟(jì)”的利器。
《大連接》 《大連接》是繼《六度分隔》之后,社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域最重要的作品。作者發(fā)現(xiàn):相距三度之內(nèi)是強(qiáng)連接,強(qiáng)連接可以引發(fā)行為;相聚超過(guò)三度是弱連接,弱連接只能傳遞信息。本書講述了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是如何形成的以及對(duì)人類現(xiàn)實(shí)行為的影響,如對(duì)人類的情緒、親密關(guān)系、健康、經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和政治的影響等,并特別指出,三度影響力(即朋友的朋友的朋友也能影響到你)是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)連接原則,決定著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的功能。
《完美的群體》 誰(shuí)說(shuō)群體就是烏合之眾?在《完美的群體》一書中,蘭·費(fèi)雪揭開(kāi)了人類復(fù)雜群體行為背后隱藏的簡(jiǎn)單秩序,他讓我們相信:只要掌握群體智慧,我們就能夠從復(fù)雜性泥潭中掙脫出來(lái),發(fā)現(xiàn)復(fù)雜中的簡(jiǎn)單之美。只要掌握群體智慧,‘烏合之眾’就可以變成‘完美的群體’,人類就一定能夠預(yù)測(cè)和避免各種形式的完美風(fēng)暴,掌控自己的未來(lái)。切勿在運(yùn)營(yíng)社群時(shí)跳入烏合之眾的陷阱,保證讀者群體的豐富性是必要的。
《超級(jí)合作者》 《超級(jí)合作者》是一部洞悉人類社會(huì)與行為的里程碑式科普著作。作者馬丁·諾瓦克深入剖析并闡述了“合作”得以達(dá)成的五種機(jī)制——直接互惠、間接互惠、空間博弈、群體選擇以及親緣選擇。同時(shí)極具洞見(jiàn)地指出,合作是繼突變和自然選擇之后的第3個(gè)進(jìn)化原則。在本書中文版序中,作者指出,快思考往往導(dǎo)致合作,而慢思考則會(huì)鼓勵(lì)自私的行為。
《影響力》 如何構(gòu)建社群影響力,本書是必讀經(jīng)典。自出版以來(lái),《影響力》就一直是最為暢銷的圖書。在這本書中,心理學(xué)家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說(shuō)服力,而我們總是容易上當(dāng)受騙。隱藏在沖動(dòng)地順從他人行為背后的6大心理秘笈,正是這一切的根源。那些勸說(shuō)高手們,總是熟練地運(yùn)用它們,讓我們就范。因此,無(wú)論你是普通人還是為某一產(chǎn)品或事業(yè)觀點(diǎn)游說(shuō)的人,這都是一本最基本的書,是你理解人們心理的基石。
《影響力方程式》 還記得在演唱會(huì)上,阿黛爾是如何與歌迷互動(dòng)的?不是以居高臨下的名人身份,而更像是朋友或相處融洽的鄰居。站在舞臺(tái)上,她很興奮,還有一點(diǎn)緊張,因?yàn)檫@一切都太“上流”了——這是她的原話。《影響力方程式》講的是如何吸引更多的受眾與你互動(dòng),以及學(xué)習(xí)如何圍繞這種互動(dòng)交流的體驗(yàn)來(lái)建設(shè)社區(qū)。但這并非是一本關(guān)于Twitter、Facebook的書,誰(shuí)會(huì)在乎呢?任何社交網(wǎng)絡(luò)都是有時(shí)效性的,所以它們并非關(guān)鍵因素。人,才是決定性因素!
《引爆社群:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新4C法則》 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)絡(luò)文明回歸社群時(shí)代,魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)、參與感、協(xié)同、場(chǎng)景、連接等都是社群時(shí)代的重要標(biāo)簽,社群時(shí)代讓我們每個(gè)人和每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)找到與消費(fèi)者連接的最便捷的路徑。如果你善于經(jīng)營(yíng)社群,那么無(wú)論你是企業(yè),還是個(gè)人,都將會(huì)取得巨大的成功,小米和羅輯思維就是最好的例證。我們究竟應(yīng)該如何去經(jīng)營(yíng)社群?本書從場(chǎng)景、內(nèi)容、傳播、連接等角度深度解構(gòu)了社群時(shí)代的營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式與商業(yè)法則,創(chuàng)新性地提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新4C理論!
《產(chǎn)品型社群:互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)》 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,功能成標(biāo)配,情感成強(qiáng)需;中間成本趨零,二次打擊盈利;個(gè)人異端化,組織社群化?崃鶆(chuàng)始人、中歐創(chuàng)業(yè)營(yíng)、顛覆式創(chuàng)新研習(xí)社發(fā)起人李善友教授全新顛覆之作!
《社群營(yíng)銷:終端一公里的戰(zhàn)爭(zhēng)》 本書采用圖文并茂的表現(xiàn)方式,從進(jìn)入社區(qū)的方式方法,到營(yíng)銷活動(dòng)的調(diào)查、策劃和準(zhǔn)備,再到活動(dòng)的開(kāi)展、互動(dòng),以及最后的活動(dòng)效果的長(zhǎng)期維持,全程為您展現(xiàn)社群營(yíng)銷的方方面面,進(jìn)行細(xì)致入微地介紹。本書還專門展開(kāi)一章著重介紹了網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷,詳細(xì)敘述了在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社群營(yíng)銷的新平臺(tái)、新方式,使您能結(jié)合線上及線下,同時(shí)鋪開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng),取得更理想的營(yíng)銷效果。
《微信,這么玩才賺錢》 最具實(shí)操性微信運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、創(chuàng)業(yè)和賺錢手冊(cè),同類書中累計(jì)銷量第一,榮獲第五屆“中國(guó)圖書勢(shì)力榜”年度十大好書,100余案例深刻解讀傳統(tǒng)企業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電商等20余行業(yè)的微信應(yīng)用之道。
《社交紅利》 國(guó)內(nèi)第一本,也是唯一一本系統(tǒng)講透社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)在邏輯與玩法的干貨集騰訊一線資深員工經(jīng)驗(yàn)總結(jié),騰訊內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)教材,李開(kāi)復(fù)、雷軍、馬蔚華、張志東在內(nèi)的18位重量級(jí)CEO首次聯(lián)合推薦,300+互聯(lián)網(wǎng)高管紛紛搶讀。
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