電子書日子不好過
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近日，亞馬遜中國發(fā)布“Kindle2015年度電子書閱讀行為報告”，公布了2015年度電子書排行榜、年度電子書讀者閱讀行為排行榜、年度電子書閱讀城市榜三個榜單，用大數(shù)據(jù)描繪了一份電子閱讀光譜，讓很多人重新又關(guān)注起電子書這個一度閃亮的市場。
近年來，電子書在全球銷量銳減。根據(jù)市場研究機構(gòu)IHS iSuppli的統(tǒng)計顯示，2011年全球電子書閱讀器出貨量為2320萬臺，2015年已下滑到780萬臺。在這種狀況下，中國讀者的興趣和閱讀特點，無疑牽動著電子書市場的神經(jīng)�！爸袊莵嗰R遜全球用戶增長最快的國家，中國讀者的興趣對我們的業(yè)務(wù)發(fā)展至關(guān)重要�！眮嗰R遜全球副總裁張文翊介紹。
面對新產(chǎn)品的強大沖擊和讀者興趣的快速變化，曾經(jīng)名噪一時的電子書還能否有招架之力？
紙電同步魅力不減
幾年前，電子書來勢洶洶，讓人一度擔憂紙質(zhì)書的命運。然而，紙質(zhì)書的生命力卻大大超出了很多業(yè)內(nèi)人士的預測。近年來，國內(nèi)紙質(zhì)書的銷量不降反增，《2015年圖書零售市場報告》顯示，去年全國圖書零售市場銷售額為648億，同比增長12.8%。
去年，一度低迷的實體書店似乎也有了回暖的跡象。1月，2016全國千家實體書店發(fā)展大會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年實體書店零售市場繼2014年實現(xiàn)3.26%增長之后，繼續(xù)保持增長態(tài)勢，同比增長0.3%。
在移動互聯(lián)時代，快節(jié)奏的都市生活大大擠壓了當代年輕人的閱讀時間，“快閱讀”“碎閱讀”成為年輕人的主流，對于一年只讀一兩本書的讀者來說，買電子書似乎并不劃算。
“優(yōu)雅溫馨的環(huán)境氛圍、舒適的閱讀體驗、特色的線下文化活動，成為許多實體書店吸引讀者的新法寶。”正在北京讀研究生的黃偉文說。
書店和紙書閱讀的魅力不減，無疑讓一部分讀者繼續(xù)鐘情于紙質(zhì)閱讀，電子書和紙質(zhì)書之間的關(guān)系也在共存中更加緊密。亞馬遜的報告顯示，2015年，出版行業(yè)出現(xiàn)了不少“紙電同步”發(fā)行的圖書作品，取得了電子書和紙質(zhì)書銷量的雙贏�！皟�(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以在讀者中產(chǎn)生極大的口碑效應(yīng)，反過來拉動紙書的銷售�！睆埼鸟凑f。
平板電腦影響消費
業(yè)內(nèi)人士指出，電子書銷量遇冷的另一個重要原因，是平板電腦的強勢崛起。與平板電腦和智能手機相比，無論從產(chǎn)品功能還是性價比方面，電子書都力有不逮。
平板電腦修補了很多閱讀器在閱讀PDF文件上的軟肋，且翻頁順暢，視覺效果細膩，用戶還可以將筆記導出分享。更重要的是，移動設(shè)備上有更多的應(yīng)用，在滿足閱讀需求的同時，也能滿足其他的社交需求。盡管電子書閱讀器售價遠遠低于平板電腦，很多人還是愿意花更多的錢，購買功能更加豐富的平板電腦。
除了外部的壓力，電子書自身在技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式上也遭遇瓶頸。2012年國內(nèi)的電子書閱讀器市場，還有漢王、盛大、福昕、方正文房、愛國者、長城等多家生產(chǎn)商廝殺。2013年6月亞馬遜Kindle入華后，在國際電子書巨頭降價風潮的沖擊下，國內(nèi)廠商因利潤空間被大大壓縮，紛紛退出，形成了目前基本上Kindle一家獨大的局面。資料顯示，Kindle在全球占據(jù)65%的銷量份額。在這樣的情況下，亞馬遜實現(xiàn)自我突破的動力也略微不足。
“電子書這幾年沒有什么太大的新變化，都是在縫縫補補一些老舊的功能，在這樣一個對技術(shù)崇拜的時代，它既缺乏紙質(zhì)書的情懷，又缺乏移動設(shè)備的時尚，顯得有些尷尬和不合時宜”。中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平說。
網(wǎng)絡(luò)文學沖擊市場
北京大學中文系教授張頤武認為，還有一個重要因素沖擊了電子書市場——網(wǎng)絡(luò)文學。
中國網(wǎng)絡(luò)文學歷經(jīng)十多年發(fā)展，已逐步從邊緣走向流行，許多作品已經(jīng)在影視等領(lǐng)域開花結(jié)果，產(chǎn)生了《何以笙簫默》《瑯琊榜》《花千骨》等知名影視劇作品。影視劇的火熱也為原著的電子書銷售打開了大門，然而網(wǎng)絡(luò)文學作品中真正通過出版發(fā)行進入到電子書市場的只不過是冰山一角，更多的作品仍只存在于網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)站等閱讀空間。
“相對于歐美閱讀市場來說，網(wǎng)絡(luò)文學和電子書都是基于網(wǎng)絡(luò)的閱讀，但卻沒有被劃分到電子書的范疇�！睆堫U武說，“這一特有的文化現(xiàn)象讓許多中國的讀者，跳過了電子書的形態(tài)，直接擁抱了網(wǎng)絡(luò)閱讀。這也是電子書在中國市場遭遇瓶頸的重要原因。”
在姜奇平看來，無論是全球電子書市場普遍的“寒流”侵襲，還是本土市場格局的形態(tài)特殊，抑或是我國讀者本身的閱讀習慣難以撼動，電子書都需要改弦易張，探索更加適合讀者的人性化、個性化閱讀載體，不能一成不變、不能故步自封。
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