Hi，我是歐維～
今天要為你推薦的是一本關(guān)于營銷的好書《超級符號就是超級創(chuàng)意》
你還能記得你是如何記住蘋果、小米這些品牌的嗎？
是因為他們獨特的宣傳還是酷炫的產(chǎn)品，是在哪里第一次知道這個品牌的呢？還能想起來你是如何一步步認(rèn)可這個品牌的嗎？
建立品牌就是建立一個符號系統(tǒng)。這個符號必須具備一定的可識別性，能濃縮品牌的價值信息，同時影響消費者對品牌的看法和購買行為以及對朋友推薦的意愿。而超級符號則是指符號的三大功能達(dá)到最佳的符號，能夠最大限度地提高品牌傳播效率。
它是公共符號和文化符號兩大類，每個人都能簡單地識別它的意義，并按照它的指引行事，而無需過多思考。超級符號可以輕松改變消費者的品牌偏好，在短時間內(nèi)調(diào)動大規(guī)模購買行為，使全新品牌立刻變成億萬消費者的老熟人。
在信息碎片化的時代，研究符號對于打造品牌符號至關(guān)重要。強大的品牌符號需要滿足三個條件：它要讓每個人都記得同一片；它要讓人們只需記住一次；它要能承載品牌身份和價值，并在傳播過程中零損耗。
品牌可以通過嫁接文化或者寄生生活方式來構(gòu)建超級符號。嫁接文化可以利用人們對于文化的認(rèn)同感，而寄生生活方式則可以利用人們?nèi)粘Ｉ钪械牧?xí)慣和需求。構(gòu)建品牌符號的五大路徑包括視覺（過目不忘）、聽覺（耳熟能詳）、味覺、嗅覺和觸覺等。
人類生活在一個充滿符號的世界中，從出生開始，人們就會逐漸學(xué)習(xí)利用符號、遵從符號以及與符號互動來掌控自己和世界。人類可以被稱作符號動物，因為他們的行為受到攜帶明示或隱含意義的符號的深刻影響。簡言之，符號是控制人類行為的力量，也是推動消費的主要力量。
廣告和品牌宣傳在理論上都可被歸納為宣傳活動——即一種借助于各種符號（如文字、手勢、旗幟、紀(jì)念碑、音樂、服飾、徽章、發(fā)型、鈔票圖案、郵票等）以操縱人類信念、態(tài)度或行為的系統(tǒng)性活動。
宣傳的理論本質(zhì)上是廣告理論的起源。因此，建立一種“品牌”實際上就是建立一種“符號系統(tǒng)”。這種表述更容易讓人理解，一個超級品牌就是一個強大的符號系統(tǒng)，品牌或起初就是符號，或變成符號，或者（通常情況下）兩者皆然。
商品包含消費價值，而符號則展示和強化這一價值，符號引導(dǎo)消費，符號讓商品具有生命力。品牌通過符號來影響消費者的觀念、看法和消費行為。甚至在知道某個符號的意義是虛假的、是空洞的情況下，消費者仍然愿意為這個符號買單。
在這里，所指的符號包括所有攜帶意義的視覺形象、聽覺符號、觸覺符號、味覺符號和嗅覺符號等。符號具有指稱識別、信息壓縮和行動指令等三種營銷傳播所需功能，這也是符號在品牌戰(zhàn)略中有價值的原因。
這本書是華與華的營銷方法論，書中舉出了大量的營銷案例。如何將一個品牌從默默無聞推到天下皆知，如何讓海量用戶記住一個符號，在書中都有詳細(xì)的案例。非常干貨的一本書，相信你在這本書中可以看到營銷的另一面。
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