《開創(chuàng)新品類：贏得品牌相關性之戰(zhàn)》
本書的目的是揭示如何通過創(chuàng)造品類或子品類來減弱競爭者的相關性，或讓它們徹底失去相關性；如何管理品類或子品類的用戶認知；如何創(chuàng)造競爭壁壘，從而打贏品牌相關性之戰(zhàn)。
《創(chuàng)建強勢品牌（珍藏版）》
本書是戴維·阿克“品牌三部曲”的第二本，深入探究了品牌形象的概念，以品牌系統(tǒng)概念為核心，提供了跨產(chǎn)品和跨細分市場衡量品牌資產(chǎn)的方法，并探討了培育品牌的組織模式。本書是作者對“品牌資產(chǎn)”概念的補充說明，具體描述了品牌資產(chǎn)的種種體現(xiàn)方式。
《品牌領導（珍藏版）》
本書將品牌管理提升到了領導力的層面，啟發(fā)人們在各種強大的壓力之下構建品牌領導力。首先，本書拓展了品牌識別概念的內(nèi)涵。其次，本書解決了品牌架構的問題，特別關注了品牌關系譜。再次，本書研究了如何超越廣告進而打造成功高效品牌的問題。最后，本書分析了組織在全球化背景下所面臨的品牌管理挑戰(zhàn)。
《管理品牌資產(chǎn)（珍藏版）》
本書解釋了“品牌資產(chǎn)”這一概念，用研究成果和直觀案例證明，營銷決策或環(huán)境事件可以提升品牌、創(chuàng)造價值（或者相反）；并且討論了品牌資產(chǎn)的管理方法，提出了若干問題供讀者思考。
《品牌組合戰(zhàn)略》
本書展示了如何構建能夠支持整體的企業(yè)戰(zhàn)略并創(chuàng)造相關性、差異性、活力和清晰度的品牌組合戰(zhàn)略。借助對一些世界級品牌的案例研究，阿克向我們介紹了那些強勢的、有凝聚力的品牌戰(zhàn)略如何協(xié)助管理者，使品牌組合中的主品牌、子品牌、背書品牌、品牌聯(lián)盟和品牌延伸變得有條理。
|
