中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月20日訊 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者從北京開卷信息技術(shù)有限公司獲悉，9月份圖書零售市場數(shù)據(jù)整理完成，9月虛構(gòu)類榜單首次上榜圖書僅有一種，為《萬萬沒想到:生活才是喜劇》。隨著張嘉佳的新作《讓我留在你身邊》熱銷，他的上一部暢銷作品《從你的全世界路過:讓所有人心動的故事》本月重新登上榜首。受開學(xué)季的影響，諸多經(jīng)典課外讀物如《目送》、《我與地壇》等圖書的受關(guān)注程度大幅上升，與中小學(xué)生相關(guān)的圖書也成為零售市場的主要帶動力。
《萬萬沒想到:生活才是喜劇》本月銷量大增，一躍成為第4名。本書基于熱播網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》，但并非根據(jù)已有劇情改編，而是圍繞該劇主人公的全新故事，這也使得本書的內(nèi)容對看過原劇的觀眾依然有很大的吸引力。按照我們傳統(tǒng)的思維看，《萬萬沒想到》并不那么“正點”，但卻很有觀眾緣，究其原因，恐怕是主角王大錘這樣的“屌絲”代表了在社會和各種壓力下生活的普通群眾，整部劇在搞笑的氛圍下，夸張地表現(xiàn)了許多日常生活中真實存在的情況。
隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活中占據(jù)越來越重要的地位，網(wǎng)絡(luò)對圖書市場的影響也越來越大。過去，從網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)讀者視線的還僅止于出版上市的網(wǎng)絡(luò)小說，如2005年的《誅仙》，2007年的《盜墓筆記》；而現(xiàn)在誕生了更多網(wǎng)絡(luò)元素的衍生產(chǎn)品，如張嘉佳的微博段子《從你的全世界路過:讓所有人心動的故事》，以及網(wǎng)絡(luò)劇衍生小說。這些圖書在上市前就從網(wǎng)絡(luò)上積累了很高的人氣，擁有大量的粉絲群，往往一上市就能爆發(fā)出較高的銷量。
2014年9月，受開學(xué)季的影響，諸多經(jīng)典課外讀物如《目送》、《我與地壇》等圖書的受關(guān)注程度大幅上升，《目送》更是同時有兩個版本登上排行榜前十名�！逗脣寢寗龠^好老師》在本月重回非虛構(gòu)類榜單，排在第5位，開卷數(shù)據(jù)顯示《好媽媽勝過好老師》的銷量在9月第一周左右迎來一波高峰，這也從側(cè)面說明了開學(xué)季拉動課外讀物銷售的同時，也對家庭教育等相關(guān)品種起到了促進(jìn)作用。
用打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思路做出版
《小米口碑營銷內(nèi)部手冊:參與感》的背后是目前國內(nèi)最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)公司——小米科技。《參與感》在圖書元素設(shè)計上繼承了小米系產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格，橙色的封面主色調(diào)讓人立刻將其與小米聯(lián)系起來，而封面上那只長著翅膀正在飛翔的豬，讓聽過小米董事長雷軍那番“風(fēng)口上的豬”的經(jīng)典論調(diào)的人會心一笑。擁有多看平臺的小米自然也不會放過電子書市場，其電子版也早已一同登陸各大電子書平臺。
暢銷書之所以暢銷，或因為名家名作，或緊跟社會熱點，《參與感》明顯屬于后者�；仡欓_卷非虛構(gòu)類暢銷書排行榜，關(guān)于特定企業(yè)經(jīng)營之道的經(jīng)管類暢銷書屈指可數(shù)，上次登上排行榜的要算2011年到2012年間的《海底撈你學(xué)不會》，而在此后的《馬云內(nèi)部講話》、《史玉柱自述》等書中，商業(yè)領(lǐng)袖的個人魅力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)。
除了企業(yè)熱點之外，互聯(lián)網(wǎng)大咖所強(qiáng)調(diào)的通過參與建立口碑，進(jìn)而形成口碑營銷的產(chǎn)品運(yùn)營思路，或許也能夠為傳統(tǒng)出版行業(yè)提供一些啟示，形成自己品牌的粉絲并產(chǎn)生互動。這里的互動不僅僅指見面活動、優(yōu)惠活動等傳統(tǒng)形式，讓粉絲參與到產(chǎn)品的開發(fā)與迭代中，才能形成真正的參與感，才能形成實在的口碑營銷。
2014年9月，新學(xué)期的開始又促進(jìn)了新一輪的圖書銷售，與中小學(xué)生相關(guān)的圖書成為零售市場的主要帶動力，而在少兒類暢銷書榜單中除了一些經(jīng)常在榜的常青樹圖書外，一些與學(xué)生閱讀相關(guān)的經(jīng)典圖書又重新回歸到榜單中。2014年9月少兒暢銷書排行榜Top10有6種圖書新進(jìn)入到榜單之中，《墨多多謎境冒險系列-查理九世(23):香巴拉,世界的盡頭》是唯一一本當(dāng)月上市且當(dāng)月上榜的圖書，該書一上榜便進(jìn)入到第三名的位置。
從這些新上榜圖書來看，“目”和“入選課本”仍然是帶動少兒圖書暢銷的重要因素，除了“墨多多謎境冒險”系列新書外，其他新進(jìn)入榜單的圖書基本都有入選過各類閱讀書目，有的甚至入選教材。在各類中小學(xué)生閱讀書目中，“中國小學(xué)生基礎(chǔ)閱讀書目”、“國家教育部推薦的小學(xué)課外讀物”等是影響相對較大的，尤其是對于小學(xué)低年級的學(xué)生來說，由于閱讀經(jīng)驗和信息來源的缺乏，“目”發(fā)揮了更大的指向性作用。
在2014年9月的開卷少兒類暢銷書Top10中，還有4本圖書均是連續(xù)在榜圖書，除了暢銷系列“墨多多謎境冒險”系列和“笑貓日記”系列以外，其他連續(xù)在榜的2本圖書也均是各種“推薦課外閱讀書目”中的經(jīng)常出現(xiàn)的“常青樹”圖書。截止到今年9月《狼王夢》已上榜41次，而且在一年中上榜次數(shù)也均在8個月以上，而《窗邊的小豆豆》自2003年6月進(jìn)入少兒暢銷書前十名之后，上榜次數(shù)已達(dá)100次。
注：本排行榜統(tǒng)計時間為2014年9月1日至2014年9月30日。排行榜數(shù)據(jù)來自北京開卷信息技術(shù)有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”，本月監(jiān)控碼洋為9.2億元。系統(tǒng)涵蓋了全國絕大多數(shù)大中型書店，本月動銷圖書品種66.6萬多種。開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數(shù)據(jù)匯總整合而成，具有很強(qiáng)的權(quán)威性、代表性、完整性和中立性。
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