本書(shū)為作者結(jié)合自身的專業(yè)研究方向?qū)φ蠣I(yíng)銷傳播所做的系統(tǒng)研究。本書(shū)旨在建立一個(gè)比較規(guī)范的理論研究框架，然后在此框架下再逐步展開(kāi)整個(gè)研究并對(duì)整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行深刻闡述。
衛(wèi)軍英，曾任娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理助理（負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告策劃）、浙江新經(jīng)濟(jì)投資有限公司行政總裁等，并結(jié)合教學(xué)兼理廣告公司多年，先后為娃哈哈、東方通信、三九藥業(yè)、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都錦、烏牛酒、海爾藥業(yè)、利群香煙等100多家品牌提供專業(yè)服務(wù)�，F(xiàn)任浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)。獨(dú)立出版《廣告策劃創(chuàng)意》、《廣告經(jīng)營(yíng)與管理》《廣告的傾斜度》、《現(xiàn)代廣告策劃》、《整合營(yíng)銷傳播：觀念與方法》、《關(guān)系創(chuàng)造價(jià)值》等著作；主編及合著《歐美廣告精選賞析》、《嘎納廣告幽靈》、《廣告先導(dǎo)》等著作。在《新聞與傳播研究》、《文學(xué)評(píng)論》、《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》、《中國(guó)傳媒報(bào)告》等刊物發(fā)表論文40余篇。
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