下一個十年，消費會走向何方？
本書主要對日本泡沫經(jīng)濟破滅后出現(xiàn)的一種反常的消費現(xiàn)象——厭消費進行分析與解構(gòu)。泡沫經(jīng)濟破滅后的日本，出現(xiàn)了主力消費群體（80后群體）大面積厭惡消費的現(xiàn)象，并且這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出即使收入增加，消費也沒有隨之增長的反常結(jié)果，使得日本的經(jīng)濟一直陷入低迷，只能主要靠出口拉動這一模式進行經(jīng)濟增長。
本書的作者對這一現(xiàn)象進行了十年的觀察與跟蹤調(diào)查，動用了社會學(xué)、心理學(xué)、消費行為學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多門學(xué)科手段對這一反常理的模式進行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經(jīng)濟破滅對一代人的消費行為模式的影響全景展現(xiàn)出來，成為商業(yè)史上最詳實、最全面的消費者研究范本。本書在出版當(dāng)年已經(jīng)成為美國多家商學(xué)院必讀的消費者研究教材，也成為近年對日本社會影響最大的圖書之一。
今天的中國，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來的巨大壓力，而部分正在成長的主力消費群體也開始呈現(xiàn)出對消費的悲觀與節(jié)制現(xiàn)象，這一現(xiàn)象演化下去，將與日本的厭消費模式愈發(fā)接近，而同為亞洲族群的消費群體，中日之間的消費習(xí)慣與方式是很接近的。作為參考與借鑒，我們希望本書能為未來十年的中國提供一些有益的思路，避免泡沫經(jīng)濟給中國企業(yè)的明天帶來更多的負面沖擊。 作者簡介
【日】松田久一 JMR生活綜合研究所代表董事長，兼任日本市場研究所董事長。1956年出生于兵庫縣。1980年，同志社大學(xué)商學(xué)部畢業(yè)后，進入日本市場研究所。 在信息家電產(chǎn)業(yè)以及食品業(yè)、日用品業(yè)有調(diào)研、市場和戰(zhàn)略經(jīng)營的實際操作經(jīng)驗，現(xiàn)在除了實際業(yè)務(wù)，還兼任政府和自治體等經(jīng)濟團體的委員。主要著作有《消費社會的戰(zhàn)略市場》（JMR生活綜合研究所，2003），《圖解決戰(zhàn)！業(yè)界生死關(guān)頭》（洋泉社，2008）等。
目錄：
推薦序
作者自序
致中國讀者
第一章 泡沫經(jīng)濟破滅后，迎來厭消費的時代
大件消費什么的不是很愚蠢嗎？
與其他群體不同的消費行為
崇尚消費的泡沫經(jīng)濟時代是什么樣的
厭消費的一代來了
厭消費對日本經(jīng)濟的沖擊
第二章 厭消費一代的由來和登場
所謂的泡沫經(jīng)濟一代
生活史
獨特的價值意識——4個C
解讀自卑感的背后
泡沫經(jīng)濟崩潰孕育出的一代
第三章 厭消費的主要原因——是一代人的特性，還是低收入？
這一代人為什么在消費中不愿意支出？
減少消費支出的七個主要原因
厭消費的三項主要原因
因低收入階層的增加而產(chǎn)生的消費減少理論
泡沫經(jīng)濟一代受宏觀消費的影響
生活周期固定收入假說
第四章 好好研究一下世代論的重要性吧
日本的世代
世代理論的定義
狄爾泰世代理論的出發(fā)點
曼海姆世代論的細致化
奧爾特加危機論的世代論
作為體驗的歷史理論的世代論
日本的世代論——世代理論的應(yīng)用
世代論的有效性和應(yīng)用范圍
現(xiàn)代日本世代分析的原則
依據(jù)世代的均衡分析日本的未來
第五章 企業(yè)應(yīng)對厭消費觀念應(yīng)采用的市場攻略
潮流消費及炫耀消費
即使想要也不買的消費觀念之謎
關(guān)注的東西與已購買的東西有差異
商品種類選擇的世代比較
商品種類的好惡
不消費的原因——炫耀以及延期購物習(xí)慣
需求停滯下刺激需求的基本模式
結(jié)束語 未來的消費社會是什么樣子的
后記
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